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2026年广告行业策划经理招聘考试题集

一、单选题（共5题，每题2分）

1.题干：在制定广告策划方案时，以下哪项因素通常被视为最核心的出发点？

A.品牌预算规模

B.目标受众的媒体接触习惯

C.竞品的市场活动策略

D.创意的执行可行性

2.题干：针对上海市场，某快消品牌计划推出新品，广告主希望快速提升本地知名度。以下哪种媒介组合策略最符合短期曝光目标？

A.精准数字广告+户外大牌投放

B.社交媒体KOL合作+电视CCTV广告

C.线下门店促销活动+行业杂志投放

D.跨平台信息流广告+广播电台推广

3.题干：广告策划中的“4C理论”与“4P理论”相比，其最大区别在于：

A.强调产品差异化

B.以消费者需求为导向

C.注重渠道覆盖效率

D.关注销售数据分析

4.题干：某新能源汽车品牌在广告中突出“零排放”特性，主要运用了以下哪种营销策略？

A.品牌形象塑造

B.关键利益点强调

C.价格锚定策略

D.社会责任营销

5.题干：在评估广告活动ROI时，以下哪项指标最能反映长期品牌价值增长？

A.点击率（CTR）

B.品牌提及量（Mentions）

C.每次互动成本（CPI）

D.销售转化率

二、多选题（共4题，每题3分）

1.题干：在策划跨地域广告活动时，需考虑哪些地域性差异因素？

A.语言习惯与方言使用

B.文化习俗与宗教禁忌

C.媒体资源与覆盖成本

D.消费者购买力与政策法规

2.题干：以下哪些属于数字化广告策划的核心工具？

A.大数据分析平台

B.精准投放系统（DSP）

C.跨屏追踪技术

D.传统媒体监测设备

3.题干：针对年轻消费群体，广告策划应优先考虑哪些沟通方式？

A.短视频平台创意植入

B.互动游戏式体验营销

C.线下快闪店活动

D.高端杂志品牌背书

4.题干：广告策划中的“SMART原则”具体指：

A.目标（Specific）

B.可衡量性（Measurable）

C.行动方案（Actionable）

D.时效性（Time-bound）

三、简答题（共3题，每题5分）

1.题干：简述在策划汽车行业广告时，如何平衡“技术卖点”与“情感共鸣”的表达？

2.题干：结合杭州市场特点，说明户外广告与数字广告的协同投放策略要点。

3.题干：分析广告策划中“预算分配不合理”可能导致的三大问题。

四、案例分析题（共2题，每题10分）

1.题干：某国际美妆品牌在进入成都市场时，前期广告投入高但效果不显著。请分析可能的原因，并提出优化方案。

2.题干：某本土餐饮连锁品牌通过短视频平台实现用户增长，但线下门店转化率低。请设计一套整合营销策划方案，解决流量与落地问题。

五、策划方案题（共1题，20分）

题干：某家电品牌计划在2026年夏季推出新款智能冰箱，目标市场为二线以上城市年轻家庭。请完成以下策划任务：

（1）明确核心卖点与目标人群画像；

（2）设计线上线下整合传播策略；

（3）制定预算分配表（总预算100万元）；

（4）提出效果评估指标。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.答案：B

解析：广告策划的核心是理解目标受众，因此媒体接触习惯是基础出发点。预算、竞品、执行可行性均属于辅助因素。

2.答案：A

解析：上海市场媒体资源丰富，但短期曝光需靠高频触达。精准数字广告可定向投放，户外大牌覆盖线下场景，组合效率高。

3.答案：B

解析：“4C理论”（消费者、成本、便利、沟通）强调以消费者为中心，区别于“4P理论”（产品、价格、渠道、促销）的厂商视角。

4.答案：B

解析：突出“零排放”属于强调产品核心利益点，与其他选项相比更直接关联消费者决策。

5.答案：B

解析：品牌提及量反映长期口碑效应，而点击率、CPI、转化率更侧重短期效果。

二、多选题答案与解析

1.答案：A、B、C、D

解析：地域差异涵盖语言、文化、媒体及政策等多维度，需全面考虑。

2.答案：A、B、C

解析：数字化工具以数据为基础，传统监测设备不属于数字化范畴。

3.答案：A、B、C

解析：年轻群体偏好新媒体互动，线下活动可增强体验感；高端杂志受众与目标人群不符。

4.答案：A、B、C、D

解析：SMART原则是目标设定的通用标准，缺一不可。

三、简答题答案与解析

1.答案：

-技术卖点需通过专业场景（如实验室测试）或权威背书（如专家评测）呈现；

-情感共鸣可通过家庭生活场景、环保理念等软性叙事传递；

-平衡方式是：技术部分用数据支撑，情感部分用故事包装，避免信息过载。

2.答案：

-户外广告在商圈、地铁等高频人流区域强化品牌形象；

-数字广告通过本地化信息流、短视频投放触达潜在用户；

-双线联动需