2025年学历类自考专业(公共关系)国际公共关系-广告运作策略参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)国际公共关系-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际公共关系在广告运作中强调的核心理论是？

A.4P营销组合理论

B.5A销售技巧模型

C.4C顾客导向理论

D.3R可持续发展原则

2、跨文化广告策划时，需优先考虑的文化适应策略是？

A.文化对抗策略

B.文化融合策略

C.文化移植策略

D.文化隔离策略

3、广告效果评估中，最基础且易量化的指标是？

A.品牌忠诚度

B.媒体曝光量

C.购买转化率

D.情感共鸣指数

4、国际广告中需特别注意的禁忌元素是？

A.色彩搭配

B.宗教符号

C.动物形象

D.国旗标志

5、广告本地化策略中，最优先实施的内容是？

A.文化元素调整

B.语言翻译

C.创意保留

D.品牌视觉统一

6、品牌形象定位的关键在于？

A.视觉识别系统

B.品牌价值主张

C.市场占有率

D.广告投放频率

7、危机公关中“黄金24小时”最应优先解决的问题是？

A.调查事件原因

B.公众情绪安抚

C.赔偿方案制定

D.法律风险规避

8、国际广告中视觉元素设计应重点考虑？

A.品牌一致性

B.色彩心理学

C.货币价值表现

D.建筑风格模仿

9、广告预算分配时，应优先支持效果可衡量的项目？

A.品牌形象广告

B.社交媒体推广

C.户外广告投放

D.电视媒体购买

10、国际广告需严格遵守的法规是？

A.本国广告法

B.举办国广告法

C.母公司所在国广告法

D.国际广告协会标准

11、广告运作策略的核心要素中，首要环节是？

A.目标设定与市场调研

B.媒介选择与预算分配

C.创意设计与内容制作

D.效果评估与优化

12、国际公共关系中，广告策略需优先考虑哪种差异？

A.语言风格

B.文化价值观

C.法律政策

D.消费习惯

13、针对Z世代广告投放，哪种媒介渠道最有效？

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸平面

D.户外广告

14、广告危机管理中，首要应对原则是？

A.立即公开道歉

B.快速响应与透明沟通

C.法律免责声明

D.转移话题焦点

15、国际广告中“文化适应”策略不包括？

A.本土化翻译

B.跨文化团队组建

C.全球统一视觉设计

D.消费场景模拟

16、广告预算分配的“7-3-2”法则指？

A.70%媒介采购20%创意制作10%效果评估

B.70%媒介30%内容10%技术

C.70%内容20%媒介10%危机

D.70%媒介20%技术10%效果

17、广告效果评估的核心指标是？

A.转化率

B.确认率

C.回复率

D.确认率与转化率

18、国际广告定位策略中，“差异化”应避免？

A.产品功能对比

B.用户群体细分

C.文化符号挪用

D.价格带区隔

19、数字广告中“精准投放”的关键技术是？

A.AI算法优化

B.硬件追踪设备

C.用户画像建模

D.实时竞价系统

20、广告伦理审查中，必须规避的行为是？

A.数据脱敏处理

B.虚假夸大宣传

C.文化包容性设计

D.财务透明披露

21、国际广告策略制定中，核心要素应优先考虑的是？

A.市场细分与消费者画像

B.目标市场定位与品牌形象统一

C.短期销售促进与促销活动

D.跨文化沟通与本地化适配

22、在多元文化背景下，国际广告内容设计需特别注意？

A.强化本土文化符号

B.避免文化禁忌与敏感议题

C.使用全球统一视觉元素

D.提高广告预算占比

23、国际广告媒介选择的关键依据是？

A.媒体价格最低

B.多渠道整合与受众触达

C.单一社交媒体平台覆盖

D.精选KOL合作

24、广告效果评估最科学的指标体系是？

A.点击率与转化率

B.多维指标（知名度、好感度、行为意向）

C.短期销售额增长率

D.创意奖项数量

25、国际广告伦理规范中，最需避免的是？

A.精准投放广告内容

B.避免误导性信息

C.强化品牌国家归属感

D.适度使用对比广告

26、针对新兴市场广告投放，哪种策略最有效？

A.精准锁定成熟市场

B.基于数据驱动的动态调整

C.采用传统媒体霸屏

D.全域广告标准化投放

27、广告预算分配应优先考虑？

A.算法推荐最优渠道

B.根据媒介覆盖率和受众触达率

C.团队主观经验分配

D.均匀分配至所有平台

28、国际广告危机公关的核心原则是？

A.快速切割责任主体

B.全渠道透明沟通与共情表达

C.限制媒体曝光范围

D.集中回应单一问题

29、广告创意国际化成功的标志是？

A.全球统一视觉符号

B.本土化表达与普世价值的结合

C.简