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2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-公共关系案例参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、根据SMART原则，公共关系广告策略的核心目标应包含以下哪项特征？

A.模糊且不具可衡量性

B.具体且可量化成果

C.长期且无时间限制

D.仅关注情感共鸣

2、在广告媒介选择中，以下哪项是精准触达年轻受众的关键依据？

A.媒体覆盖面最大

B.媒体用户画像与目标群体匹配度

C.媒体成本最低

D.媒体内容形式单一

3、某品牌因产品质量危机需制定公关策略，以下哪项是首要行动？

A.隐瞒问题并延迟回应

B.公开道歉并启动召回

C.增加广告投放量

D.转移话题至新产品

4、广告效果评估中，哪项指标属于过程性评估？

A.广告投放后销售增长率

B.受众对广告的认知度

C.媒体曝光量

D.长期品牌忠诚度变化

5、塑造品牌形象时，以下哪项策略最强调情感共鸣？

A.突出产品功能参数

B.通过用户故事传递价值观

C.大量使用专业术语

D.强调价格优势

6、在受众分析中，以下哪项是核心维度？

A.地理位置分布

B.需求层次与行为动机

C.媒体使用习惯

D.年龄跨度

7、广告创意需遵循的“3C原则”不包括以下哪项？

A.中心明确

B.传播高效

C.个性突出

D.伦理合规

8、整合传播策略中，以下哪项是跨平台内容联动的基础？

A.统一视觉符号

B.分散不同主题

C.独立制作内容

D.随机更换媒介

9、制定广告预算时，以下哪项是分配依据？

A.固定比例分配

B.媒介效果与成本效益比

C.竞品广告投入量

D.预留10%应急资金

10、广告文案撰写中，以下哪项原则最强调受众视角？

A.使用行业术语

B.从“我们”转为“您”

C.强调技术参数

D.简化专业流程

11、某企业推出新产品时，通过媒体发布产品性能数据，同时邀请行业专家进行背书，该策略属于公共关系广告运作中的哪种传播手段？

A.公共关系广告

B.整合营销传播

C.危机公关

D.品牌形象管理

12、某餐饮品牌因食材问题陷入舆论危机，其公关团队首先采取的行动应是什么？

A.发布产品整改报告

B.公众道歉并承诺补偿

C.删除负面评价内容

D.聘请第三方机构检测

13、广告运作中“5W2H”原则中，不属于基础要素的是？

A.Why（目的）

B.What（策略）

C.How（执行）

D.Where（渠道）

14、某公益广告通过情感共鸣引发公众讨论，其传播效果评估应侧重哪个指标？

A.媒体曝光量

B.社交媒体互动率

C.公益参与转化率

D.品牌搜索指数

15、在广告策划中，确定目标受众的步骤应排在哪个环节？

A.市场调研后

B.策略制定后

C.预算分配前

D.效果评估后

16、某企业通过用户UGC内容制作广告，这种模式属于公共关系广告的哪种创新？

A.互动式传播

B.数据驱动创意

C.危机预警机制

D.跨界合作

17、广告文案中“痛点+解决方案”结构，其公共关系价值主要体现在？

A.提升品牌知名度

B.建立用户信任

C.降低广告成本

D.增加销售转化

18、某公司因环保问题被曝光，其公关声明应重点回应公众的哪个诉求？

A.产品价格合理性

B.企业社会责任

C.员工福利待遇

D.股东分红政策

19、广告预算分配中，“成本效益最大化”原则要求优先考虑？

A.高流量媒体

B.目标受众触达

C.品牌曝光量

D.创意团队规模

20、某政府机构通过“透明化办事流程”广告重塑公信力，其策略属于？

A.危机公关

B.公共信息传播

C.品牌形象重塑

D.市场推广

21、公共关系广告运作中，目标受众分析的核心目的是什么？

A.降低广告制作成本

B.提升品牌知名度

C.精准匹配用户需求

D.增加广告投放频率

22、突发危机事件中，公共关系部门应优先采取哪种应对策略？

A.隐瞒问题等待调查

B.24小时内发布声明

C.联合第三方机构背书

D.延迟回应争取时间

23、广告媒介组合策略中，哪类渠道适合传递品牌长期价值主张？

A.短视频平台

B.线下路牌广告

C.社交媒体互动

D.知识付费专栏

24、公共关系广告策划中，客户关系维护的关键指标是？

A.会员增长量

B.客户投诉率

C.媒体曝光量

D.转化率

25、公共关系活动策划中，以下哪项属于软性传播策略？

A.线上抽奖活动

B.品牌联名发布会

C.消费者故事征集

D.产品参数发布会

26、广告效果评估中，以下哪项属于定量分析指标？

A.品牌好感度

B.用户参与深度

C.媒体曝光量

D.客户满意度

27、舆情监控工具主要监测以下哪类