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2026年广告策划师面试题及创意测试含答案

一、行业趋势分析题（3题，每题10分，共30分）

1.题目：

近年来，中国新能源汽车市场渗透率持续提升，传统燃油车品牌面临转型压力。某家电车企计划于2026年推出一款针对年轻群体的智能电动汽车，要求广告策划方案需结合Z世代消费特征，并分析后疫情时代下，该产品如何通过营销创新实现破圈。请简述核心策略及创意方向。

2.题目：

短视频平台已成为品牌营销主战场，但用户注意力成本日益增高。某快消品牌计划在抖音发起一场“#我的解压时刻”主题活动，要求策划师提出3种不同创意形式（如剧情、挑战赛、跨界合作），并说明如何通过数据监测评估活动效果。

3.题目：

跨境电商在“一带一路”倡议下迎来新机遇，某本土美妆品牌计划拓展东南亚市场。请分析当地文化特点（如消费习惯、社交媒体偏好），并提出针对性的广告投放策略。

二、品牌策略题（2题，每题15分，共30分）

1.题目：

某老字号茶企面临年轻消费者流失问题，计划通过品牌年轻化重塑形象。请设计一份整合营销方案，需包含：

（1）目标人群画像；

（2）核心沟通主题；

（3）线上线下联动案例（如联名、内容营销）。

2.题目：

某银行计划推出“绿色金融”服务，但公众对“环保”概念认知模糊。请设计一个广告活动，通过情感共鸣或场景化叙事，帮助品牌建立“可持续发展”的正面形象。

三、创意文案题（3题，每题10分，共30分）

1.题目：

某健身APP需撰写一条10字内广告语，吸引“久坐上班族”，要求兼具痛点共鸣与行动号召力。

2.题目：

某儿童手表广告需设计3句场景化文案（如“放学路上”“睡前通话”），突出产品“安全守护”卖点，语言需符合8-12岁儿童认知。

3.题目：

某咖啡品牌推出“极夜模式”特调，要求用一句话描述其“冷感咖啡”概念，风格需结合都市夜生活氛围。

四、数据与策略结合题（2题，每题15分，共30分）

1.题目：

某快时尚品牌投放社交媒体广告后，点击率（CTR）达标但转化率（CVR）偏低。请分析可能原因，并提出优化建议（需结合用户行为路径）。

2.题目：

某电商平台数据显示，90后用户对“国潮”商品购买意愿高于其他群体。请设计一个针对该人群的节日营销活动，需说明如何通过社交裂变提升ROI。

五、创意简报题（1题，25分）

题目：

某公益组织希望提升公众对“心理健康”的关注，预算有限，需在传统户外广告渠道（如公交站牌）和新媒体（如B站短剧）中择一渠道执行。请：

（1）选择渠道并说明理由；

（2）设计创意脚本（300字内）；

（3）预估传播效果及风险点。

答案与解析

一、行业趋势分析题

1.答案：

核心策略：

-场景化营销：结合Z世代“露营”“电竞”等兴趣场景，展示车辆智能化功能（如语音控制、社交互联）；

-KOL共创：与生活方式类博主合作，通过“试驾测评”内容种草；

-跨界联名：与潮流品牌推出定制款充电宝或车载配件。

创意方向：

-反差梗：用“电动车+露营”制造“油腻大叔变潮酷青年”的幽默对比；

-UGC激励：发起“我的电动自由行”视频大赛，设置“最佳改装奖”。

解析：

Z世代关注个性化与社交认同，需将产品功能转化为“生活方式解决方案”。后疫情时代强调“小聚经济”，营销需从“功能性”转向“情感连接”。

2.答案：

创意形式：

-剧情类：拍摄职场人用产品“快速解压”的短剧，结尾彩蛋“扫码领福利”；

-挑战赛：发起“#解压时刻”抖音挑战，设置“创意道具”（如气球、便利贴）；

-跨界合作：与音乐平台合作，推出“解压BGM”联名歌单。

效果监测：

-数据指标：话题播放量、用户参与度（如贴纸使用）、转化率；

-调研：通过问卷评估活动对品牌好感度的影响。

解析：

抖音用户偏好“强互动性”内容，需通过UGC机制降低参与门槛。数据监测需兼顾曝光与转化，避免“流量空转”。

3.答案：

东南亚市场特点：

-泰国：偏好鲜艳色彩、幽默营销；

-印尼：依赖Facebook社交裂变；

-越南：注重性价比与本土文化融合。

投放策略：

-泰国：与美食博主合作，制作“用产品搭配街头小吃”的短视频；

-印尼：发起“美妆挑战赛”，设置“最佳东南亚风”奖项；

-越南：联合电商平台推出“限时优惠”，强调“正品直供”。

解析：

东南亚市场需“本地化”而非简单复制国内打法，社交电商与KOL合作是关键。

二、品牌策略题

1.答案：

（1）目标人群画像：20-35岁女性，注重健康但受时间限制，追求“便捷养生”。

（2）核心沟通主题：“一杯即享的慢生活”。

（3）联动案例：

-联名：与轻食品牌推出“茶食套餐”；

-内容营销：在B站发起“15分钟养生茶”教程。

解析：

老字号需用“新场景”激活年轻群体，避免