山寨现象下原创品牌的挑战与突围：影响、策略与展望.docx

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2025-12-25 发布于上海
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山寨现象下原创品牌的挑战与突围：影响、策略与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和市场竞争日益激烈的当下，山寨现象如雨后春笋般涌现，逐渐成为社会各界广泛关注的焦点。从早期以电子产品为主的山寨手机、山寨电脑，到如今涵盖服装、食品、文化等众多领域的山寨品牌和山寨产品，山寨现象的触角不断延伸，其普遍性愈发显著。在电子产品领域，山寨手机凭借其模仿知名品牌的外观和功能，以低价策略迅速占领了一定的市场份额，对正规手机品牌造成了冲击。在服装行业，一些山寨品牌模仿国际知名品牌的设计，从款式到标识都高度相似，在市场上混淆视听。山寨现象不仅在实体产品领域泛滥，在文化领域也有所体现，如山寨影视剧、山