汽车营销学 第2版 课件 第5章 汽车目标市场.pptx

从12年的无人问津，到开始备受关注。从销量惨不忍睹，到细分市场的销冠，从持续亏损、内耗到逐步走向盈利。一个曾经奔驰怎么扶也扶不起来，如今却被比亚迪重赋生机的品牌，这就是比亚迪和奔驰的合资品牌——腾势汽车。一、腾势的诞生2010年，新能源汽车被国务院确定为七大战略性新兴产业之一。中国汽车实现弯道超车的奇迹就此拉开序幕。作为燃油汽车的发明者与引领者，奔驰也敏锐地察觉到这一机会，中国将迎来巨大的电动车消费升级。然而，此时奔驰的三电技术还不够成熟，想要抓住历史的机遇，必须借助外力才行。于是，奔驰将目光瞄准到国内新能源车企比亚迪身上。而彼时的比亚迪受困于汽车品质问题，渴望实现产品升级，而奔驰的整车制造工