汽车营销学 第2版 课件 第2章 汽车市场营销环境.pptx

思考你认为小米汽车采用的是什么样的营销组合理论?

小米汽车作为小米集团跨界布局新能源汽车的关键，其营销组合策略既延续了小米生态“用户中心、高性价比、生态协同”的基因，又结合汽车行业重体验、长决策链的特性，形成了以4Ps为框架，融合4Cs与4Rs理念的复合营销组合理论。

思考1、基于4Ps的经典框架：产品（Product）：智能化+生态协同，定义“移动智能空间”价格（Price）：性价比+分层覆盖渠道（Place）：线上流量+线下体验促销（Promotion）：情感共鸣，构建“米粉文化”

思考2、4Cs理论：从“卖产品”到“解决用户需求”顾客（Customer）：精准锁定“3