2025年经典营销案例.pptxVIP

美团团购「店好多省好多大定位三部曲

用45秒，逐步完成新定位在用户心智上的传达、建立、占领

CHALLENGE

如何用代言人官宣做好品牌大定位?

各大平台入局“本地生活”,以低价作为竞争锚点互相绞杀。在此局势下，我们提出“店好多省好多”的平台新定位，以美团多年用腿跑出的海量门店，构建品牌护城河。

大定位官宣，重磅代言人胡歌该如何使用，才能准确有效传达新定位，又具备传播力?

STRATEGY/

第一部借重磅代言人造话题爆点，最大化传播力

《美团团购代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌》“逆胡歌的敬业人设”,更有爆炸性的传播效应，扩散品牌大定位；

第二三部以超级节点和重要泛假期为锚点，造重要场景的“使用样板”,抢占市场；;

背景/BACKGROUND

马伯庸名作「长安的荔枝」影视化，即将上线。

在「长安的荔枝」有望成为爆款的时刻，创造一个强结合中国平安x品牌挚友岳

云鹏x长安的荔枝的三方合作营销，并让用户记住「三省服务」。是我们在此次营销中需要思考的命题。

洞察/INSIGHT

我们发现在剧迷中有一个有趣的吐槽梗—「要是电视剧这么拍，3秒就全剧终

了。」而「三省服务」是平安品牌独有的产品尖刀。我们发现这两者结合可共

同创造出一个独有创意场景：去长安不用一波三折，有平安开局就杀青了。同时，巧妙赋予平安品牌挚友岳云鹏新身份—岳好使，强化中国平安品牌「好使」形象。

创意/CREATIVE

为了更好的结合影视作品，我们决定采用“预告式”的创意。通过大制作、

高质感的影片，让观看的受众潜意识认为自己在看的是「长安的荔枝」预告片。让中国平安和岳云鹏的出现，形成趣味、强烈的反差。

「长安的荔枝讲述的是—如何把荔枝历经波折送到长安的过程。基于这个

创作背景，我们讲述岳好使出场让一波三折的荔枝故事，开局就杀青的过程。不仅省心省钱省力，连剧情都省了!

在产品植入上，将平安三省核心产品—省时的三免信用赔，省钱的好车主白

金信用卡，省心的平安家医服务，化身为推动“省到长安”剧情演进的高光

道具。让剧迷和受众通过三篇省心，省钱，省时的趣味小剧场，记住「好使

的平安，省省省到长安」这一核心信息。

TVC好使的平安省到长安》;

1、上线当天，#五层楼高金箍棒惊现北京#微博话题登上微博自然热搜，话题总阅读量超2148.5万，讨论量超5万，互动量超15.5万；

2、名创优品与《黑神话：悟空》的联名首发受到官方媒体关注报道，相继登上了央视新闻和北京卫视；

3、金箍棒“捅穿大楼”装置，吸引众多路人驻足观看、打卡拍照“认领”金箍棒，在抖音获得1000万+曝光，83万+互动；B站产生

多篇优质自传播UGC内容，多视频曝光量近10万；小红书总曝光100万+,总互动17000+,产生了1000+篇UGC;联名传播引发自传播，成为社会事件。

项目总曝光项目总互动

3383.6万+105.3万+

UGC打卡互动：;

美团美团团购

CHALLENGE项目背景

美团团购希望在春节这个“兵家必争很多年，所以早就寸草不生”的节点，发布一支由代言人胡歌主演的

品牌短片，既要体现「店好多，省好多」在用户端的心智，还要让消费者对品牌有好感，对片子有共鸣。

INSIGHTSTRATEGY洞察策略

过年期间，美团团购吃喝玩乐的业务价值，就是为用户提供不同的相聚方式，团圆故事已讲过太多，我们打算反着来——用离家说团圆。因为想团圆的情绪最浓的时刻，不是回家，而是离开家。

CREATIVE创意做法

我们希望在回家的节点，让胡歌反常规地演绎站台告别多对父母的故事，也开启了一次一镜到底的冒险。虽然片子是告别，但现实里只是我们回家的开始，想提醒大家回家团聚时，留下更多美好的记忆，在面对

告别时遗憾才会少一些。

RESULT曝光数据

春节胡歌TVC《再见》1月24日发布，主阵地视频号打破24小时破10万+的速度，被不同圈层用户自发搬运、自然溢出至抖快红B站等多平台并登上热门榜，形成一定破圈效应。整体曝光3.7亿+,全网监测到全网自来水60+篇，获得溢出曝光200万+。;

肩膀近新型服务出租

洞察

创意

执行;

高度：官方高度肯定

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