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广告策划服务协议

一、合同主体

（一）合同双方

本合同由以下双方依法自愿订立并履行。甲方为寻求广告策划服务的机构或个人，其具体信息如下：甲方名称：____________________。乙方为提供广告策划服务的专业公司或个人，其具体信息如下：乙方名称：____________________。双方确认已充分理解本合同内容，并承诺遵守合同约定。在本合同执行期间，甲方和乙方应共同维护合作诚信原则。

（二）合同内容

本合同旨在规范甲方委托乙方提供广告策划服务的全过程。合同内容具体包括服务细节的框架性描述、协作方式的通用准则以及执行过程中的风险防范机制。甲方基于自身宣传需求，委托乙方负责广告创意的设计和实施；乙方依据行业标准，承担广告策略的制定和执行监督。双方同意依据公平互利原则推进合作，所有服务活动均受本合同条款约束。

二、服务内容及标准

（一）广告策划服务范围

乙方承诺向甲方提供专业的广告策划服务，该服务涵盖市场调研分析、创意内容开发、媒体投放规划及效果评估等模块。市场调研模块涉及目标受众研究、竞争对手分析等环节，乙方将提供书面报告以确保数据支撑；创意内容开发模块包括广告文案撰写、视觉设计提案等任务，乙方需提交不少于两次的方案修订意见反馈；媒体投放规划模块聚焦预算分配和平台选择，乙方应制定详细的时间表并监控执行情况；效果评估模块要求乙方在服务结束时出具完整的绩效报告。所有服务均须符合行业通用质量标准，确保内容不包含任何低俗或违规元素。

（二）服务执行标准

乙方执行服务过程中必须遵循以下标准：确保广告策划内容原创性强且不侵犯他人知识产权；服务成果应具备可操作性和针对性，满足甲方基本宣传诉求；乙方工作人员需保持专业态度，按时提交阶段性报告。甲方有权要求乙方定期召开进度沟通会议，会议频率由双方商定。任何服务交付物均需经过甲方书面确认后才可视为完成。

三、服务期限

本合同服务期限自双方签署之日起生效，具体起止时间通过沟通约定。服务期限通常覆盖策划、执行和评估三个阶段，建议总体时间控制在不超过六个月。双方可协商延长或缩短期限，需以书面形式达成变更协议。如果在约定期限内服务未完成，乙方应提前通知甲方原因并制定补救计划。本条款旨在保证服务连续性，避免延误造成损失。

四、费用及支付方式

（一）服务费用构成

甲方应就乙方提供的广告策划服务支付相关费用，费用总额为人民币________元（大写：________________________元整）。该费用包含所有服务模块的执行成本、材料费用和人工开支。任何额外支出需甲方事先书面批准后纳入追加预算。费用构成基于服务复杂度确定，乙方应在合同生效后提交费用明细说明。

（二）支付方式及时限

甲方支付服务费用分阶段进行：首笔支付占总费用百分比的五十，在合同生效后一周内完成；第二笔支付占总费用百分比的三十，在乙方提交中期成果报告后支付；尾款占总费用百分比的二十，在服务完全结束且成果验收合格后结清。所有支付均通过银行转账执行，收款账户由乙方另行提供通知。甲方如延迟支付，需承担合理滞纳金。

五、双方的责任和义务

（一）甲方的责任和义务

甲方需履行以下义务：提供必要的背景信息支持乙方工作，包括宣传目标、品牌定位等基本数据；确保提供的信息真实准确，避免包含任何隐私泄露内容；在关键节点及时审批乙方提案并提供反馈意见；支付服务费用按约定时限执行。甲方应协助乙方访问必要资源，但不得干涉乙方专业判断。

（二）乙方的责任和义务

乙方的主要义务包括：严格遵守服务内容及标准条款，交付高质量成果；确保广告策划不涉及任何政治敏感元素或侵权内容；定期向甲方报告进展并解决突发问题；保密甲方商业信息，避免披露给无关方。乙方在工作过程中需遵守相关法律规定，保护环境和社会公德。

六、保密条款

双方在合作期间可能接触或产生机密信息，包括商业计划、市场数据和创意方案。甲方和乙方均承诺对此类信息承担保密义务，不得泄露给第三方或用于非合同目的。保密期限自合同生效起至服务结束后的两年。如果一方违反此义务，另一方有权追究法律赔偿责任。条款旨在防止信息滥用，确保核心竞争力。

七、知识产权

广告策划服务过程中创造的所有原创作品知识产权归属需明确：乙方作为服务提供方保留其背景工具和方法的原创权；甲方通过本合同获得最终广告成果的独占使用权。乙方不得在未获甲方许可时重用服务内容于其他项目。任何知识产权纠纷应通过友好协商解决，确保双方利益平衡。

八、违约责任

（一）乙方违约责任

如果乙方未按服务内容及标准条款履行义务，包括延误交付成果或服务质量不达标，需承担违约责任。违约赔偿包括但不限于：退还部分服务费用、免费修正缺陷或支付违约金。违约金金额计算基于实际损失额的最高上限，建议控制在费用总额的百分之二十以内。违约行为如涉及侵权或重大过失，甲方可终止合同并保留追索权。

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