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2026年广告策划师专业能力测试题目参考

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.某品牌计划在成都推出一款新能源汽车，其目标消费者以年轻白领为主。广告策划中，最适合采用的媒介组合策略是？

A.电视广告+户外大牌

B.微信公众号+抖音短视频

C.报纸广告+社区地推

D.线下体验店+电梯广告

2.某快消品牌在华东地区进行促销活动，发现消费者对“买一赠一”反应冷淡，但对“限时折扣”接受度高。这反映了该品牌在华东市场的？

A.品牌定位模糊

B.价格敏感度不足

C.营销渠道单一

D.产品竞争力弱

3.在广告创意中，“故事化营销”的核心优势在于？

A.成本低廉，适合小品牌

B.易于引发情感共鸣

C.数据追踪简单

D.适合所有行业

4.某餐饮品牌在东北市场推出“冬季暖心套餐”，但销量未达预期。分析可能的原因是？

A.广告投放量不足

B.产品定价过高

C.目标人群定位错误

D.竞品挤压

5.广告效果评估中，“品牌知名度”通常通过哪种指标衡量？

A.ROI（投资回报率）

B.点击率（CTR）

C.电视收视率（CVR）

D.品牌提及率

6.某电商平台在“双十一”期间发现，直播带货的转化率高于图文广告。这说明？

A.直播更省钱

B.直播能增强互动性

C.直播适合所有产品

D.图文广告效果差

7.广告文案中，“场景化描述”的主要目的是？

A.降低制作成本

B.增强消费者代入感

C.简化广告逻辑

D.减少广告时长

8.某日化品牌在西北地区推广洗发水，发现消费者更关注“去屑”功能。广告策划应侧重？

A.美容效果

B.价格优惠

C.专业成分

D.使用场景

9.在广告预算分配中，哪种策略更注重“效果导向”？

A.均衡分配

B.重点投放

C.长期主义

D.随机投放

10.某教育机构在一线城市投放广告，发现线上咨询量高但线下报名率低。问题可能出在？

A.广告创意不够吸引人

B.线下体验不足

C.线上广告预算不足

D.目标人群错误

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.广告策划中，影响媒介选择的因素包括？

A.目标人群媒体习惯

B.广告预算

C.产品特性

D.竞品策略

E.政策法规

2.某品牌在华南地区进行广告投放，发现消费者对“明星代言”反应平淡。可能的原因是？

A.明星与品牌调性不符

B.消费者对明星代言疲劳

C.地域文化差异

D.广告创意平庸

E.投放渠道错误

3.广告文案中，“痛点共鸣”的技巧包括？

A.描述消费者困扰

B.提供解决方案

C.使用幽默元素

D.强调产品功能

E.引发情感共鸣

4.某家电品牌在西南地区推广智能冰箱，发现消费者对“节能环保”功能关注度高。广告策划应包含？

A.技术参数说明

B.使用场景展示

C.用户证言

D.价格对比

E.环保认证

5.广告效果评估中，哪些属于“软指标”？

A.品牌好感度

B.点击率

C.销售额增长

D.媒体曝光量

E.用户评论

三、简答题（共5题，每题5分，共25分）

1.简述“4A”广告策划模型的四个核心环节。

2.某品牌计划在二三线城市推广，如何设计更具性价比的广告策略？

3.解释“广告禁忌”中的“文化冲突”现象，并举例说明。

4.在广告创意中，“对比法”的运用有哪些技巧？

5.如何评估广告投放后的“口碑效应”？

四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

1.某白酒品牌在华东地区进行“中秋礼盒”推广，发现销量未达预期。请分析可能的原因，并提出改进方案。

2.某美妆品牌在一线城市推出“成分党”系列，但消费者反馈“效果不明显”。请分析问题，并提出优化建议。

五、策划题（共1题，15分）

某连锁健身房计划在华南地区推出“夏季燃脂”活动，目标人群为25-35岁的女性。请设计一份广告策划方案，包括目标、策略、创意、预算分配等。

答案与解析

一、单选题

1.B

解析：年轻白领群体高度依赖社交媒体，微信公众号和抖音短视频是主流媒介。

2.B

解析：消费者对“限时折扣”反应积极，说明价格敏感度高，需调整促销策略。

3.B

解析：故事化营销通过情感共鸣建立品牌联系，适合品牌长期发展。

4.C

解析：东北市场冬季需求集中于“暖冬”主题，若产品未突出此点，易被忽略。

5.D

解析：品牌知名度通过提及率、搜索量等软指标衡量。

6.B

解析：直播带货强互动性促进转化，证明直播更符合电商需求。

7.B

解析：场景化描述帮助消费者想象使用情境，增强购买欲。

8.C

解析：西北消费者注重功能性，专业成分更能说服消费者。

9.B

解析：效果导向策略优先投入能带来实际转化的渠道。

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