2025 年大学会展经济与管理（会展营销管理）试题及答案.docVIP

2025年大学会展经济与管理（会展营销管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.会展营销中，市场细分的依据是（）

A.产品差异B.顾客需求差异C.企业规模差异D.营销手段差异

2.以下哪种会展营销渠道能直接接触终端客户（）

A.行业协会B.专业媒体C.直接邮寄D.参展商

3.会展品牌定位的核心是（）

A.产品特色B.企业形象C.目标客户需求D.市场竞争

4.会展营销预算的制定基础是（）

A.展会规模B.营销目标C.参展商数量D.场地费用

5.会展营销中，关系营销的重点在于（）

A.一次性交易B.长期合作关系C.价格竞争D.产品质量

6.网络营销在会展营销中的优势不包括（）

A.成本低B.传播快C.精准度高D.互动性弱

7.会展营销组合策略不包括（）

A.产品策略B.价格策略C.人员策略D.渠道策略

8.衡量会展营销效果的关键指标是（）

A.参展商数量B.展会面积C.观众满意度D.宣传费用

9.会展营销中，事件营销的核心特点是（）

A.突发性B.持续性C.计划性D.常规性

10.以下哪种不属于会展营销的目标市场类型（）

A.消费者市场B.产业市场C.政府市场D.国际市场

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.会展营销的特点包括（）

A.综合性B.互动性C.针对性D.灵活性E.整体性

2.会展营销的目标包括（）

A.提高展会知名度B.增加参展商数量C.提升观众质量D.促进展会成交E.树立企业形象

3.会展营销渠道的选择因素有（）

A.目标市场B.营销成本C.渠道效率D.产品特点E.竞争状况

4.会展品牌形象塑造的要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌定位D.品牌传播E.品牌服务

5.会展营销中的促销策略包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.价格折扣

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）

1.会展营销就是简单的展会宣传推广。（）

2.市场细分是会展营销成功的关键环节。（）

3.会展营销渠道越多越好。（）

4.会展品牌一旦确立就无需再调整。（）

5.网络营销可以完全替代传统营销方式。（）

6.会展营销预算越高效果越好。（）

7.关系营销只注重与客户的短期关系。（）

8.会展营销组合策略可以随意调整。（）

9.事件营销对会展营销没有太大作用。（）

10.目标市场选择应基于企业资源和市场需求。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述会展营销中市场细分的步骤。

2.说明会展品牌定位的流程。

3.分析会展营销组合策略的构成及相互关系。

五、案例分析题（总共1题，20分，请根据案例回答问题）

某会展公司举办一场大型国际车展，前期通过多种营销渠道进行推广，但效果不佳。参展商数量未达预期，观众流量也较少。经过分析发现，营销渠道选择不合理，对目标客户定位不准确，品牌宣传力度不够。

1.请针对该车展营销存在的问题提出改进措施。

2.阐述如何通过有效的会展营销提升车展的知名度和影响力。

答案：

一、单项选择题

1.B2.C3.C4.B5.B6.D7.C8.C9.A10.D

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD

三、判断题

1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√

四、简答题

1.会展营销中市场细分的步骤：首先选定产品市场范围；其次列举潜在顾客的基本需求；然后分析潜在顾客的不同需求；接着剔除潜在顾客的共同需求；最后根据潜在顾客基本需求差异作细分市场或组合细分市场。

2.会展品牌定位的流程：明确品牌核心价值；识别目标市场；分析竞争品牌；传播品牌定位；评估与调整品牌定位。

3.会展营销组合策略的构成及相互关系：包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。它们相互