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2026年广告策划师面试题库及解析

一、单选题（每题2分，共10题）

题目：

1.在制定广告策略时，以下哪项是首要考虑因素？

A.目标受众的年龄分布

B.竞争对手的广告投放量

C.广告预算的分配方案

D.创意的独特性

2.针对快消品行业，以下哪种广告形式最能有效提升短期销量？

A.电视连续剧植入广告

B.社交媒体短视频营销

C.户外大型广告牌投放

D.报纸分类广告

3.在上海市场推广高端汽车品牌，以下哪项渠道的触达率最高？

A.微信朋友圈广告

B.线下高端商场电梯广告

C.小红书KOL合作

D.抖音明星代言

4.广告策划中，SWOT分析法的核心作用是？

A.评估广告投放ROI

B.分析企业内外部环境

C.设计广告创意脚本

D.优化广告文案语言

5.对于餐饮连锁品牌，以下哪项内容最适合用于广告的核心卖点？

A.价格折扣活动

B.品牌历史故事

C.门店装修风格

D.员工服务态度

6.在跨境电商行业，以下哪种广告形式最符合国际用户习惯？

A.投放本地电视台广告

B.使用谷歌SEM广告

C.制作中文配音视频

D.合作国内头部主播

7.广告效果评估中，CPA（每单成本）适用于哪种业务模式？

A.品牌曝光型

B.线上电商直购

C.线下体验活动

D.内容营销引流

8.针对母婴产品，以下哪项广告场景最能引发用户共鸣？

A.专家讲解产品成分

B.母婴KOL使用体验分享

C.动画片形式科普知识

D.情感化家庭故事

9.在广告创意提案中，以下哪项内容应优先呈现？

A.广告投放数据预测

B.创意执行的具体方案

C.竞争对手的广告分析

D.广告预算的分配细节

10.广告法规定，以下哪项属于禁止使用的广告用语？

A.“限时优惠，错过再等一年”

B.“产品纯天然，无添加”

C.“效果显著，99%用户推荐”

D.“权威机构认证”

二、多选题（每题3分，共10题）

题目：

1.广告策划中，市场调研的主要方法包括哪些？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.竞品广告分析

D.大数据分析

2.在广告投放前，需要评估的关键指标有哪些？

A.目标受众触达率

B.广告点击率（CTR）

C.竞品投放策略

D.用户转化成本

3.广告文案撰写的核心原则包括哪些？

A.简洁明了

B.情感共鸣

C.引导行动

D.符合品牌调性

4.对于本地生活服务行业，以下哪些渠道适合广告投放？

A.地推传单

B.短视频平台团购广告

C.社区电梯广告

D.大型商场地台广告

5.广告创意的常见形式有哪些？

A.情感故事

B.搞笑段子

C.科普知识

D.跨界联名

6.在广告预算分配时，需要考虑哪些因素？

A.媒体渠道成本

B.目标用户活跃时间

C.广告目标优先级

D.竞争对手投放力度

7.广告效果评估的常用工具包括哪些？

A.百度统计

B.抖音广告后台

C.社交媒体数据API

D.线下门店销售数据

8.针对奢侈品行业，以下哪些广告策略能有效提升品牌形象？

A.明星代言

B.高端杂志合作

C.线下体验店活动

D.短视频KOL测评

9.在广告合规性方面，需要注意哪些问题？

A.广告用语的真实性

B.竞品对比的客观性

C.用户隐私保护

D.禁止使用绝对化用语

10.广告团队协作中，以下哪些角色是关键？

A.市场分析师

B.创意文案

C.媒体投放专员

D.数据分析师

三、简答题（每题5分，共6题）

题目：

1.简述广告策划的五个核心步骤。

2.如何评估社交媒体广告的效果？

3.针对中小企业，如何制定低成本高效率的广告策略？

4.解释广告中的“品牌形象”是什么，并举例说明如何塑造。

5.在广告投放过程中，如何应对竞争对手的反击？

6.描述广告创意的三个关键要素，并说明其重要性。

四、案例分析题（每题10分，共2题）

题目：

1.案例背景：某国产美妆品牌计划在双十一期间推出新系列护肤品，目标用户是20-35岁的女性，预算100万。要求分析其广告投放策略。

问题：

-如何选择合适的广告渠道？

-广告创意应突出哪些卖点？

-如何评估广告投放效果？

2.案例背景：某餐饮品牌在成都市场推出新店，但开业首月客流不足。要求分析其广告推广方案。

问题：

-如何制定本地化广告策略？

-哪些广告形式适合线下推广？

-如何快速提升用户到店率？

答案及解析

一、单选题答案及解析

1.B

解析：广告策略的首要考虑因素是目标受众，只有明确受众才能制定针对性策略。竞争对手和预算是重要参考，但非首要。创意独特性是执行层面。

2.B

解析：快消品行业依赖短期销量，社交媒体