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医院企划部工作计划格式

20__(请自填)医院企划部工作计划格式

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一、盘算概述

医疗市场分析

跟着国民生活程度不段晋升，人们对医疗卫生消费提出了更高恳求。从单一杀人如麻演变成追求健康、寻求优质生涯品德和以品牌为导向破费活动。医院将面临一种理性花费时代、常识经济时代、寰球经济一体化时代和微利时期。这些时代特点决定了我们医院管理将逐渐进入以患者满意度、忠诚度、医院著名度和美誉度为中心品牌经营时代。医院只有增强品牌建设，履行品牌经营方略，才华发现优势，加强竞争才能。一种品牌所领有巨大价值在企业经营中重要性已经不言而喻了。中国每年卫生支出濒临4800亿元，约占国民生产总值5.3%，据业内人士估算，这一数字还将以10%以上速度增添，市场潜力巨大。宝安作为深圳第一大区占有近200万人口,其范围已经可以媲美于内地中等都市。对任何一种医疗服务机构来说,都是一种不可估计黄金市场。但在既有医疗市场格式下，公破医院常设仍占据着大部分市场份额，伴随民营资本和国外资本不段涌入，经营模式和服务理念优势彰显，医疗市场格局势必*。

2、医院优势

xx医疗是深圳一家按三级甲等医院祈求为原则建设，集医疗、教养、科研、防备保健、痊愈为一体民营综合性古代化医院。是深圳市医疗定点医院、深圳市120急救网络医院、深圳市工商保险定点医院、深圳市商业保险医疗定点医院。医院依山傍海，风景秀美，述职汇报环境幽雅。拥有各类先进诊断设备和过硬技能人才步队。

3、医院劣势

绝对公破医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够牢固，起步晚，品牌著名度不高，所处地段小区环境不成熟，交通不以便。

4、争对手剖析

1、宝安公民医院（全市第八人民医院，南方医科大学附属深圳宝安医院）优势特点

a、优势特点长期经营,是宝安市场最老牌医院之一。

b、地理位置优越,位于宝安老城区,人口密度大，就医便利。

c、医疗水平高。

d、占领稳固就医人群

2、西乡人民医院（广东医学院教养医院，天翻地覆改造为患者供应更舒畅治疗环境）优势特点

a、地理位置优越

b、服务品质很好

c、每周二、五宝安日报健康栏目

d、宝安老牌医院,有较为固定服务人群。

3、妇幼医院优势特点

a、专长突出

b、地舆地位优胜

4、阳光团体春天医院

优势特色:

a、地理位置优势（位于107国道、公路局对面）

b、广告力度强（领有该集团下属英雄广告企业为其推广，广告投入仅前期就好称100多万元）

5、宣传目：第一目人群――深圳关外包含西乡镇新安镇及邻近最普遍受众，第二目人群――关内最广泛受众。

6、广告效应：提高医院品牌有名度、美誉度，在社会中形成良好品牌效应。

7、销售增进：充足宣扬医院品牌形象，包括企业品牌形象和各科室品牌形象。彰显医院各科室医疗上风和服务品格。通过有关公益广告活动提高医院在受众心目中美誉度。

8、广告投放方向：在筛选广告投放时要充足考虑到医院社会形象，对媒介取舍宁少勿滥，求精求优。对各时段、各媒介要有充足对比考量。多决定形象好，广告效应高广告媒介。

二、计划详细内容

xx医疗从建立起至今已走过一年，通过从前一年广告投放，xx医疗品牌在宝安也有必然着名度，基本上已实现其品牌一种导入期。xx年我们广告投放将将是一种品牌初步成熟过程。在这个进程中咱们广告计划应着重如下方面：

1、每个季度与社保局联合主办一次大型公益讲座，树立起xx医疗在大众中公益形象，提高社会美誉度。

2、医院形象代言人：聘任医院形象代言人，用于平面媒体宣传。

3、医院外围安排轮廓灯，以加强附近居民及大众对xx医疗印象。

4、在医院门诊四楼增设一种“小朋友欢乐天地”。

5、病院内添置多种顾客见解箱“你见解是咱们进步力量”。

6、雇用或调派“关爱大使”，重要任务是将“关爱信息”带给每个顾客，如积极向病人问好，为顾客解答问题，记录意见等。

7、公交车体广告：在宝安重要路段投放一定公交车广告。

8、大型户外广告牌：在南头关口到处做一种户外广告牌，宝安重要路段安顿2至3个大型户外广告牌（不要与路牌指导反复），一是起到宣传作用，二还也许用作路牌指导功能。

9、广播：冠名一种交通频道播送节目，覆盖有车族。

10、电视广告：每天在宝安电视台（翡翠频道）播放多次1分钟医院广告，加强xx医疗在人们心中品牌印象。如推出系列广告，医院形象---宏厚资本及超优质人道化服务；手汗医治中心----一朝去除手汗多困扰；妇产科vip区----让太太做幸福女人；耳鼻咽喉----一根头