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市场营销模拟试题8及答案

一、单项选择题

1.从市场营销的角度来看，市场指的是（）。

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.具有特定需要和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客

C.商品交换关系的总和

D.某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和

答案：B

2.某企业生产的产品，消费者对其价格比较敏感，且市场上存在大量的竞争产品，该企业应采用的定价策略是（）。

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.心理定价策略

答案：B

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种目标市场策略是（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.大量市场营销策略

答案：A

4.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C

5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

答案：B

6.以下不属于营业推广方式的是（）。

A.免费样品

B.广告

C.优惠券

D.竞赛

答案：B

7.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C

8.市场细分的依据是（）。

A.产品类别的差异性

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

9.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则（）的作用最大。

A.人员推销

B.广告

C.营业推广

D.公共关系

答案：A

10.下列哪种情况下产品需求价格弹性较大（）。

A.与生活关系密切的必需品

B.缺少替代品且竞争产品也少的产品

C.知名度高的名牌产品

D.用途广泛、适用性强的产品

答案：D

二、多项选择题

1.市场营销观念的主要支柱包括（）。

A.目标市场

B.顾客需求

C.协调营销

D.盈利性

E.产品质量

答案：ABCD

2.影响企业定价的主要因素有（）等。

A.定价目标

B.产品成本

C.市场需求

D.竞争者的产品和价格

E.国家政策

答案：ABCDE

3.企业的市场定位策略主要有（）。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.产品定位

E.形象定位

答案：ABC

4.以下属于产品整体概念中附加产品层次的有（）。

A.免费送货

B.安装

C.售后服务

D.质量保证

E.产品包装

答案：ABCD

5.下列属于直接营销渠道的有（）。

A.邮购

B.电话营销

C.电视直销

D.上门推销

E.企业通过自己的专卖店销售产品

答案：ABCDE

6.促销组合是（）等手段的综合运用。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

E.产品开发

答案：ABCD

7.消费者市场细分的标准有（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.受益细分

答案：ABCDE

8.企业的定价目标主要有（）。

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

E.成本最小化

答案：ABCD

9.以下属于公共关系活动的有（）。

A.赞助体育比赛

B.新闻发布会

C.公益活动

D.产品展销会

E.广告宣传

答案：ABC

10.新产品开发的主要方式有（）。

A.独自研制

B.技术引进

C.独自研制与技术引进相结合

D.协作研制

E.模仿开发

答案：ABCD

三、判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别。（）

答案：正确

3.产品的生命周期是指产品的市场寿命，而不是产品的使用寿命。（）

答案：正确

4.尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。（）

答案：错误

5.人员推销的缺点主要表现为推销费用高。（）

答案：正确

6.市场细分是目标市场营销的基础。（）

答案：正确

7.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（）

答案：错误

8.品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。（）

答案：错误

9.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（）

答案：错误

10.市场营销组合中的因素都是企业可以控制的。（）