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电大《市场营销学》考生题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.什么是市场营销组合的4P理论？()

A.产品、价格、地点、促销

B.产品、品质、渠道、人员

C.品牌形象、产品质量、价格定位、市场渠道

D.产品、市场、价格、推广

2.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素、社会因素、文化因素、心理因素

B.价格因素、质量因素、促销因素、服务因素

C.市场需求、市场竞争、产品特性、企业品牌

D.政府政策、行业标准、市场法规、消费者心理

3.市场细分是指什么？()

A.按照产品或服务的不同特点将市场划分为不同的消费者群体

B.企业根据自身的资源能力确定目标市场

C.企业在市场中寻找潜在顾客的过程

D.企业根据市场容量确定生产规模

4.什么是市场占有率？()

A.企业在市场上的销售总额与市场总需求量的比例

B.消费者在市场上的购买力与销售力的比例

C.企业销售的产品与市场上同类产品的比例

D.企业在市场上的销售总额与竞争对手销售总额的比例

5.营销传播的5个要素是什么？()

A.人员、地点、产品、价格、促销

B.品牌、渠道、广告、促销、服务

C.信息、媒介、创意、效果、反馈

D.产品、价格、地点、促销、人员

6.什么是市场定位？()

A.企业在市场上的销售总额与市场总需求量的比例

B.企业根据自身的资源能力确定目标市场

C.企业在市场中寻找潜在顾客的过程

D.企业确定其在目标市场中的竞争优势

7.什么是产品生命周期？()

A.产品从研发到退出市场的全过程

B.产品在市场上的销售量变化曲线

C.产品在市场上的销售速度变化曲线

D.产品在市场上的利润变化曲线

8.什么是市场调研？()

A.企业根据市场细分确定目标市场

B.企业在市场上寻找潜在顾客的过程

C.通过收集、分析和解释市场信息，为企业决策提供依据的活动

D.企业根据市场占有率调整营销策略

9.什么是品牌忠诚度？()

A.消费者对某个品牌产品的喜爱程度

B.消费者在购买决策时优先考虑某个品牌产品的倾向

C.消费者对某个品牌产品的满意度

D.消费者对某个品牌产品的购买频率

10.什么是直销？()

A.通过销售团队直接向消费者销售产品或服务

B.通过代理商或经销商销售产品或服务

C.通过网络平台销售产品或服务

D.通过广告宣传销售产品或服务

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.社会因素

C.文化因素

D.心理因素

E.环境因素

12.以下哪些属于市场营销的4P理论要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

13.市场细分通常基于以下哪些标准？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

14.以下哪些是营销传播的5个要素？()

A.信息（Message）

B.媒介（Medium）

C.创意（Creative）

D.效果（Effect）

E.反馈（Feedback）

15.以下哪些是产品生命周期的主要阶段？()

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.恢复期

三、填空题(共5题)

16.市场营销学的核心是研究企业在市场中的__行为__及其影响因素。

17.市场细分是企业在进行市场定位之前的重要步骤，其目的是为了找到具有相似需求的__目标市场__。

18.产品生命周期理论认为，产品从推出市场到退出市场，会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，其中__成熟期__是产品生命周期中销售量增长放缓、市场竞争加剧的阶段。

19.在市场营销中，企业通常会通过市场调研来了解消费者需求，市场调研的方法包括__定量调研__和__定性调研__。

20.在4P营销理论中，__价格__是影响消费者购买决策的重要因素，它既包括产品的货币价格，也包括产品的价值、成本和支付方式等因素。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销战略的核心。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。()

A.正确B.错误

23.市场占有率越高，企业的竞争优势就越强。()

A.正确