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2025年银发族消费偏好研究报告

2025年中国银发族消费市场呈现出结构性升级趋势，随着第一代独生子女父母步入老年阶段，叠加退休制度改革带来的养老金水平提升，银发群体正从传统的储蓄型消费转向品质型消费。根据国家统计局数据，2025年我国60岁以上人口将突破3.5亿，占总人口比例超过25%，形成全球规模最大的银发消费市场，预计整体市场规模将达到12万亿元。这个群体的消费特征已不再是单一的养老需求，而是分化出健康管理、品质生活、自我实现等多元消费诉求，消费决策呈现出理性化数字化体验化三大特征。

在健康消费领域，银发族呈现出预防-治疗-康复全周期管理的消费特征。日常健康管理方面，年度体检套餐消费渗透