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(2025年)市场营销基础知识考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销学作为一门独立的学科诞生于20世纪初的（）。

A.英国

B.美国

C.法国

D.德国

答案：B

解析：20世纪初，市场营销学在美国开始作为一门独立学科出现。当时美国的经济快速发展，市场竞争日益激烈，企业需要更科学的方法来进行市场推广和销售，这促使了市场营销学的诞生。

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略就是企业把整体市场看作一个大的目标市场，不考虑细分市场的差异，只推出单一产品，运用单一的市场营销组合来满足尽可能多顾客的需求。这种战略强调市场的共性，旨在通过大规模生产和标准化营销来降低成本。

3.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A.适时传递有关产品的信息

B.大幅度降低产品的价格

C.保证一定的存货水平

D.赠品销售

答案：A

解析：对于像小刘这样缺乏产品知识和市场信息的消费者，企业首先要做的是适时传递有关产品的信息，让消费者了解产品的特点、性能、优势等，帮助消费者做出购买决策。大幅度降低价格、保证存货水平和赠品销售等措施在消费者不了解产品的情况下，效果可能不佳。

4.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

C.生活必需品

D.名牌产品

答案：B

解析：需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度。当产品需求富有弹性时，价格的小幅度下降会引起需求量的大幅度增加，此时降低产品价格可以提高销售量和总收益。而产品需求缺乏弹性时，价格下降对需求量的影响较小；生活必需品通常需求缺乏弹性；名牌产品不一定需求富有弹性。

5.人员推销的缺点主要表现为（）。

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

答案：D

解析：人员推销需要投入大量的人力、物力和财力，包括销售人员的工资、培训费用、差旅费等，所以成本较高。而且人员推销的覆盖面相对较窄，每次只能与有限的顾客进行沟通和推销，因此顾客有限。

6.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.同心多角化

答案：D

解析：密集性增长战略是指企业在现有业务范围内，充分利用在产品和市场方面的潜力来求得成长和发展的战略，主要包括市场渗透、产品开发和市场开发三种途径。同心多角化是多元化增长战略的一种形式，它是指企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。

7.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案：C

解析：产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数目；产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等；产品组合的长度是指产品组合中产品项目的总数；产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。

8.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防御策略

答案：B

解析：当企业规模较小，资源有限时，采取专业化生产和经营策略可以集中企业的优势资源，专注于某一特定的细分市场或产品，提高企业的竞争力和经济效益。进攻策略需要强大的实力和资源支持；市场多角化需要企业有足够的资源和能力进入多个不同的市场；防御策略主要是为了保护企业现有的市场份额，而不是充分发挥企业的潜力。

9.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩

B.抽资

C.稳定发展

D.维持

答案：C

解析：稳定发展战略适用于处于发展行业中，且目前经营业绩好、环境变化不大的企业。这种战略强调维持企业现有的经营规模和市场地位，通过稳步推进企业的发展来获取稳定的收益。紧缩战略适用于企业面临困境，需要收缩业务的情况；抽资战略是为了获取资金而减少对某些业务的投入；维持战略相对比较消极，而稳定发展战略更强调积极的稳定发展。

10.以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（）。

A.一组相关业务

B.一家经营一类产品的分公司