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大学生月饼消费调查报告

调查团队：10营销1班第七组

撰写员：黄淑慧

撰写日期：2011.12,15

Contents

调查前言

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90后大学生月饼消费行为调查概况

调查问卷结论总述

前言

月饼作为中国传统的中秋食品，随着时代的发展，90后的我们会食用月饼吗？90后的我们又会对对月饼的品质，口味，包装等有哪些要求？为了适应90后对月饼要求，月饼生产商与销售商又该如何在属于90后的月饼市场生产适销对路的月饼！因此为了更好的了解90后对月饼消费行为状况，我们小组以中职院90后的在校的大学生为调查对查对象进行问卷调查，并对调查数据整理分析如下：

调查概况：

调查对象：中职院在校11级学生

调查方式：问卷调查

调查方法：共200份由五个人每人负责40份问卷到学生教室或宿舍随机调查

调查目的：了解90后对月饼的需求与消费行为的特点为生产商销售商提供可供参考的建议，使其在生产与销售上可以另辟奇径，在未来的月饼市场更受消费学者的青睐！

被调查者生源地

购买月饼的原因

购买月饼注重因素

购买月饼的口味偏好

购买月饼是否注重包装

购买月饼的地点

针对对90后的大学生调查结果显示可知，由于被调查者经济水平和爱好倾向的不同对月饼的选择都有一定的差异，但总体都呈现以下特点：

结论与建议

给商家的建议：

勿过度虚高价格，过度包装

增加品种，改善月饼口味，满足消费者需要

物美价廉更消费者青睐，在月饼生产与销售的过程质量的投入，合理规范月饼食品的生产与销售，使月饼价格贴近消费者

在月饼销售点提供多种销售渠道，例如在促销，包邮递，赠送礼品等刺激消费者的欲望

月饼的口味与形状设计上能新颖有特色形成独特卖点

针对不同的消费群体，定制合理的价格梯度

谢谢观赏