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2025年学历类自考专业(营销)-市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场细分的核心标准是？

A.地理差异

B.消费者需求差异

C.企业资源规模

D.产品功能差异

2、4P理论中，产品策略的核心是？

A.渠道管理

B.品牌推广

C.产品功能

D.定价机制

3、消费者决策过程的初始阶段是？

A.问题识别

B.信息搜索

C.方案评估

D.购买决策

4、品牌定位的关键策略是？

A.价格竞争

B.差异化

C.广告轰炸

D.渠道垄断

5、定价策略中“价值定价”主要依据？

A.成本加成

B.竞争定价

C.消费者感知价值

D.政府指导价

6、渠道管理的主要目标是？

A.降低成本

B.提高效率

C.扩大宣传

D.增强控制力

7、数字营销中“内容营销”的核心价值是？

A.即时互动

B.精准投放

C.长期关系

D.技术赋能

8、消费者行为中“感知”的关键作用是？

A.影响决策

B.塑造态度

C.改变习惯

D.降低风险

9、市场调研中“描述性研究”主要解决什么问题？

A.探索新机会

B.验证假设

C.预测趋势

D.评估效果

10、社会责任营销（SRM）的核心是？

A.利润最大化

B.利益相关者共赢

C.消费者教育

D.政府合规

11、消费者行为学中，马斯洛需求层次理论的核心观点是？

A.低层次需求优先满足

B.低层次需求优先于高层次需求

C.需求层次按生理、安全、社交、尊重、自我实现的顺序递进

D.需求满足与消费金额正相关

12、市场细分的关键步骤是？

A.确定细分标准后直接划分

B.收集数据→确定细分标准→划分群体→评估潜力

C.随机选择细分市场

D.仅关注人口统计学因素

13、4P营销组合理论中的产品要素包括？

A.产品质量与品牌形象

B.产品功能与售后服务

C.产品设计、质量、包装、生命周期

D.产品定价与渠道管理

14、品牌定位的核心目标是？

A.提高品牌知名度

B.在消费者心智中占据独特位置

C.增加短期销量

D.统一所有产品线

15、数字营销中，KOL营销的主要优势是？

A.成本最低

B.精准触达垂直用户

C.提升品牌官方形象

D.快速覆盖全年龄段

16、定价策略中的渗透定价法适用于？

A.市场需求稳定的产品

B.新产品快速占领市场

C.成本波动大的商品

D.处于生命周期的成熟期产品

17、渠道管理中的长尾理论强调？

A.集中资源主推畅销品

B.满足小众需求创造价值

C.优化物流成本

D.建立扁平化渠道结构

18、广告学中，AIDA模型完整流程是？

注意→兴趣→欲望→行动

B.注意→兴趣→记忆→行动

C.注意→兴趣→欲望→购买

D.兴趣→注意→欲望→行动

19、市场调研中，定性研究的主要目的是？

A.获取大量样本数据

B.探索潜在需求与行为模式

C.评估现有产品满意度

D.制定具体营销方案

20、客户关系管理（CRM）系统的核心功能是？

A.自动生成销售报表

B.客户数据整合与行为分析

C.优化库存周转率

D.提升员工绩效考核

21、市场细分的四个主要维度不包括以下哪项？

A.地理因素

B.人口统计

C.心理因素

D.行为特征

22、4P营销理论中的“P”不包括以下哪项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

23、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要目的是？

A.评估风险

B.减少不确定性

C.建立品牌偏好

D.确定购买时间

24、品牌定位的关键策略是？

A.提高广告频率

B.突出差异化优势

C.增加产品功能

D.扩大市场份额

25、数字营销中，KOL营销的主要优势是？

A.成本低

B.覆盖面广

C.互动性强

D.数据透明

26、市场调研的定性方法不包括？

A.深度访谈

B.焦点小组

C.问卷调查

D.案例研究

27、定价策略中的渗透定价法适用于？

A.新产品上市

B.优质产品

C.市场领导者

D.成熟期产品

28、渠道管理的核心目标是？

A.提高利润率

B.优化分销效率

C.增加广告投入

D.降低库存成本

29、客户关系管理（CRM）系统的核心功能是？

A.数据采集

B.行为分析

C.自动化营销

D.系统维护

30、市场预测中，时间序列分析适用于？

A.季节性波动

B.结构性变化

C.突发性事件

D.长期趋势

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、市场营销学中，市场细分的常用方法包括哪些？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

32、4P营销理论中，属于产品策略