2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场营销的核心目标是？

A.提高企业利润

B.客户满意度

C.扩大销售额

D.品牌知名度

2、广告策略中“4P”理论中的P不包括？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

3、市场细分的地理维度主要依据？

A.消费者年龄

B.气候类型

C.消费者收入

D.文化习俗

4、消费者行为中的“黑匣子”理论强调？

A.感知-学习-记忆-行为

B.需求-动机-认知-行为

C.情感-态度-意图-行为

D.痛点-解决方案-转化

5、广告效果评估中“回忆度”主要衡量？

A.广告投放成本

B.受众记忆留存率

C.消费者购买转化率

D.媒体覆盖率

6、定位理论中“差异化”的核心作用是？

A.降低价格竞争

B.突出品牌独特价值

C.扩大市场份额

D.提升产品功能

7、广告受众分析中“KOL”指？

A.关键意见领袖

B.客户关系管理

C.销售渠道层级

D.媒体资源分配

8、市场渗透策略的典型特征是？

A.开发新产品进入新市场

B.提升现有产品市场份额

C.转换产品用途

D.联合竞品推出捆绑产品

9、广告创意的“USP”原则强调？

A.独特性

B.理解性

C.简洁性

D.时效性

10、消费者决策过程中“确认阶段”主要涉及？

A.信息收集

B.方案评估

C.购买实施

D.后续反馈

11、4P理论中，负责满足消费者需求的是哪个要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

12、中国广告法规定，医疗广告不得含有哪些内容？

A.治愈率数据

B.专家推荐

C.患者证言

D.产品成分

13、市场细分的三个关键步骤是？

A.目标市场选择

B.市场分类

C.消费者行为分析

D.以上都是

14、广告创意的核心原则是？

A.重复性

B.独创性

C.成本控制

D.稳定性

15、消费者决策过程哪阶段最易受广告影响？

A.认知

B.考虑

C.评估

D.购买

16、中国广告媒介中，覆盖面最广的渠道是？

A.线下传单

B.微信公众号

C.电视

D.短视频平台

17、广告效果评估的定量指标不包括？

A.点击率

B.转化率

C.创意评分

D.广告费ROI

18、市场定位的“USP”原则强调？

A.用户需求

B.差异化

C.成本优势

D.品牌历史

19、广告预算分配中，80/20法则主要针对？

A.媒介类型

B.产品线

C.时间段

D.竞争对手

20、中国广告中“公益广告”的主要社会功能是？

A.提升品牌形象

B.促进消费

C.引导价值观

D.降低成本

21、中国广告学中，广告策略的核心目标通常不包括以下哪项？

A.提升短期销量

B.建立长期品牌忠诚度

C.提升品牌认知度

D.消除市场负面舆情

22、根据4P理论，广告宣传中的产品（Product）要素主要涉及？

A.广告创意设计

B.产品功能与质量

C.媒体投放渠道

D.广告预算分配

23、在消费者行为分析中，使用与满足理论强调消费者获取广告信息的目的是？

A.获得社交认同

B.满足特定需求

C.提升审美体验

D.传递商业信息

24、市场调研中，焦点小组访谈主要用于？

A.大规模数据采集

B.深度挖掘用户动机

C.实时舆情监测

D.产品原型测试

25、数字广告中的KOL营销主要依赖？

A.广告投放量级

B.粉丝经济效应

C.代言人号召力

D.舆论领袖影响力

26、市场细分中，地理因素通常包括？

A.消费者性格类型

B.气候条件差异

C.用户职业特征

D.产品价格区间

27、广告效果评估的AIDA模型包含哪四个阶段？

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.兴趣-欲望-行动-记忆

C.认知-情感-行为-分享

D.激发-认知-记忆-转化

28、品牌定位中第一提及效应的关键作用是？

A.降低消费者决策成本

B.提升产品知名度

C.增加市场份额

D.简化广告投放

29、广告法禁止使用哪些绝对化用语？

A.100%天然

B.全球第一

C.绝无仅有

D.用户满意度达99%

30、社交媒体广告的精准投放主要依赖？

A.用户地理位置

B.浏览器历史记录

C.邮箱地址标签

D.信用评分数据

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、中国广告学中，传统广告向现代广告转变的关键标志包括（