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百度的环境分析

一、宏观环境分析（pest）

目前中国搜索引擎市场面临良好机遇，一方面整体国民经济环境非常好，另外法律也在不断的完善，在奥运的带动下全社会都在加大互联网和电子商务的发展，对搜索引擎来说是非常好的机遇。另外就是移动终端的不断升级和移动技术的进步，3G步伐得加快，为搜索引擎也提供了更广泛的发展空间。

1、政治法律因素

在百度的不断的发展成熟过程中法律起到了规范引导的作用，相关法律条例有《关于办理利用互联网、移动通讯终端、声讯台制作、复制、出版、传播淫秽电子信息刑事案件具体应用法律若干问题的解释》《中国互联网络域名管理办法》《互联网著作权行政保护办法》《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网安全保护技术措施规定》

相对于其他行业政府行为对他们有着局限性的作用，而国家关于互联网企业的相关法律逐渐清晰化为百度的发展有着正确的指导和积极的影响。我国稳定的政治环境为百度提供了广泛的发展空间，国家大力支持科教文卫事业，在互联网发展上，国家的多项政策都给予了极大支持。

2、经济因素

金融危机对搜索引擎的影响，更多是体现在垂直搜索领域。这些商业模式还未被市场充分证明，现金流比较紧张的网站，将在金融危机中受到一定的冲击和影响。

广告收益在百度的收益份额中占有较大比例，金融危机对相关企业的影响使得百度这部分收益也收到了较大的影响。但从另一方面来看，经过此次金融危机的考验，存活下来的企业也就更具有竞争力，获得了更好的经营方式和面对危机的经验，百度也会用过金融危机来调整经营战略从而更好地发展。

3、技术因素

全球目前的网页超过20亿，每天新增加730万网页。要在如此浩瀚的信息海洋里寻找信息，就像大海捞针一样困难。百度以超过亿计的中文网页，全球独有的超链分析技术，亚秒记得迅捷速度，庞大的服务器群，接受来自全球各个国家的中文搜索请求。每一年，通过对数十亿次搜索的响应，数十万的网民从百度分享到最纯粹的搜索体验，徜徉信息之海。目前百度是最优秀的中文信息检索与传递技术供应商。

百度具有以下三点特有的技术和应用优势：1采用全球独有的超链分析技术，百度总裁李彦宏就是超链分析的唯一持有人。2百度在中文互联网拥有天然优势，支持搜索1.3亿中文网页，是世界上最大的中文搜素引擎。为中文用户度身定做，百度深刻理解中文用户搜索习惯，开发出关键词自动提示，用户输入拼音，就能获得中文关键词正确提示。

你以前是不是犯过错误也不重要。还有三个重要：重要的是你是否符合百度文化，是不是能力出众，是不是有学习心态。

2、形象资源

在品牌推广上，百度在IPO创造互联网神话之后，成功的将自己推到广大网民面前。加上对于中国市场的专注和较好的搜索体验在很长一段时间内，百度在用户认知度方面都不回面临大的压力。而谷歌和雅虎则需要付出几倍的努力和成本来追赶百度。也许谷歌是不屑于铺天盖地的广告宣传形式的，但是中国的网民却很容易接受这种灌输式的传播。2005年，百度在IPO之前曾经在全国60对家重要的报刊展开百度一下联合市场推广活动，推广期间。有问题百度一下的广告语在包括三大财经报纸，全面出边远省份外所有前两位的地方强势媒体，以及体育、生活、人物类强势媒体中随处可见，这也是百度能够创造奇迹的神来之笔，堪称小成本品牌推广的经典案例。

3、市场地位

从竞争格局来看，百度在用户份额上的领先优势日益显著，百分之六十以上的搜索引擎用户都将百度作为其首选搜索引擎，而谷歌并没有因为其本地运作而提高用户对他的认知度，雅虎则在频繁的变脸中丧失了本来曾经有过的优势，景观各家厂商在用户市场的表现参差不齐。但不管是渠道策略的变革还是推广方式的丰富，亦或是产品是市场的不断创新，无一例外的将关注的焦点隔了如何封号的获取用户和市场的认可。

4、独特的企业文化

百度核心价值是为人们特工最便捷的信息获取方式，这是百度存在的根本根基。百度狂热的追求更好的搜索技术，追求给网民带来最好的搜索体验，追求为人们提供最便捷的信息取方式。百度正是以为互联中国提供及时丰富的信息，为网友提供最好的上网体验改变人们的生活方式为使命的。永远保持创业激情这是百度的创业文化基础。百度勤俭的创业作风倡导每个百度人能够最大效用的利用资源，任何事情都专注于目标和结果，而非奢华的形式。百度力求保持这种简洁的公司文化，无论今后百度如何的发展和壮大都会以恒久的激情保持创业时期的那种朴实的组织结构和一结果为导向的高效决策方式。

百度公司及员工具有不断追求进步与发展的优秀品质，不断总结过去，永无止境的提升追求。容忍失败，鼓励创新这是百度的创新文化基础。百度人具有积极的创新心态，他们乐于创新，敢于创新。对于创新过程中的挫折和风险，百度人能够从失败中归纳总结经验，从中吸取教训，百折不挠的不断尝