市场营销调研与预测.ppt

学习目标：

?现代营销信息系统由哪些内容构成？

?营销调研包括哪些内容？

?营销决策支持系统怎样帮助营销经理作决策？

?怎样使需求衡量和预测更精确？;开篇案例：成功的市场预测;许多移居郊外的富裕家庭开始考虑购买第二辆车作为辅助；石油危机着实给千千万万个美国家庭上了一堂节能课，美国车的大马力并不能提高其本身的实用价值，再加上交通阻塞、停车困难，从而引发出对低价、节能车型的需求，而美国汽车业继续生产以往的高能耗、宽车体的豪华大型车，无形中给一些潜在的对手制造了机会。;二是找对手的缺点。丰田定位于美国小型车市场。即便小型车市场也并非是没有对手的赛场，德国的大众牌小型车在美国就很畅销。丰田雇用