市场营销学(市场定位)习题与答案.docxVIP

市场营销学(市场定位)习题与答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场定位的目的是什么？()

A.满足市场需求

B.提高产品销量

C.区分产品与竞争对手

D.增加市场份额

2.以下哪项不是市场定位策略的一种？()

A.针对性定位

B.领先定位

C.针对细分市场定位

D.品牌延伸定位

3.市场细分的基础是？()

A.市场规模

B.消费者需求

C.产品特性

D.销售渠道

4.以下哪项不是市场细分的标准？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品生命周期

5.市场定位中，目标市场的选择应考虑哪些因素？()

A.市场规模和增长潜力

B.消费者需求特点

C.竞争环境

D.以上都是

6.市场定位策略的核心是？()

A.产品创新

B.价格策略

C.传播策略

D.区分定位

7.以下哪项不是市场定位的误区？()

A.忽视消费者需求

B.过度强调产品特性

C.忽视竞争对手

D.市场定位过于模糊

8.市场定位的步骤包括哪些？()

A.确定市场细分

B.选择目标市场

C.制定市场定位策略

D.以上都是

9.市场定位的成功关键是什么？()

A.优质的产品

B.有力的营销策略

C.精准的市场定位

D.以上都是

10.以下哪项不是市场定位的优势？()

A.增强品牌竞争力

B.提高市场占有率

C.降低营销成本

D.提高产品价格

二、多选题(共5题)

11.市场细分时，以下哪些因素可以作为细分依据？()

A.消费者年龄

B.消费者收入水平

C.消费者购买行为

D.消费者地理位置

E.消费者心理特征

12.市场定位策略中，以下哪些方法可以用来区分产品与竞争对手？()

A.产品差异化

B.价格定位

C.渠道差异化

D.促销差异化

E.品牌形象差异化

13.以下哪些因素会影响市场定位的成功？()

A.市场研究充分性

B.目标市场选择准确性

C.营销组合策略的合理性

D.竞争对手分析深度

E.消费者反馈及时性

14.市场定位中，以下哪些策略有助于提高品牌形象？()

A.高端定位

B.价值定位

C.品质定位

D.价格领先定位

E.生活方式定位

15.以下哪些因素可能导致市场定位失败？()

A.忽视消费者需求

B.竞争对手策略不当

C.营销资源不足

D.市场环境变化未及时调整

E.品牌形象塑造失败

三、填空题(共5题)

16.市场定位是指企业在市场中针对特定的目标消费者群体，确定其产品或服务的位置和形象的过程。

17.市场细分是将整体市场按照一定的标准划分为若干个具有相似特征的子市场。

18.市场定位策略中，常见的定位方法包括产品差异化定位、价格定位、渠道定位和品牌形象定位等。

19.市场定位的目的是为了满足消费者的特定需求，并使产品或服务在消费者心目中形成独特的价值认知。

20.在市场定位过程中，企业需要不断进行市场调研，以了解消费者的需求变化和竞争对手的动态。

四、判断题(共5题)

21.市场定位是市场营销活动的起点。()

A.正确B.错误

22.市场细分是将整个市场划分为若干个细分市场，每个细分市场都有其独特的需求和特征。()

A.正确B.错误

23.市场定位策略可以完全独立于产品特性而存在。()

A.正确B.错误

24.市场定位的目的是为了最大化市场份额。()

A.正确B.错误

25.市场定位策略一旦确定，就不需要根据市场变化进行调整。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要解释市场细分和目标市场选择之间的区别。

27.企业在进行市场定位时，应考虑哪些关键因素？

28.如何评估市场定位策略的有效性？

29.在市场定位中，产品差异化与市场细分有何关联？

30.市场定位策略在实施过程中可能会遇到哪些挑战？

市场营销学(市场定位)习题与答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场定位的主要目的是通过区分产品与竞争对手，使消费者对特定产品产生特定的印象和认知。

2.【答案】B

【解析】市场定位策略包括针对性定位、针对细分市场定位和品牌延伸定位，领先定位不是一种市场定位策略。

3.【答案】B

【解析