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2025年新媒体运营岗位考试试题及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪个平台更侧重于短视频创作与分享？()

A.微博

B.小红书

C.抖音

D.知乎

答案：C

解析：抖音是一款专注于短视频创作与分享的平台，用户可以通过它拍摄、编辑并发布各种类型的短视频。微博以信息传播和社交互动为主，包含多种形式内容；小红书主要是种草社区，虽也有短视频，但并非核心；知乎是知识问答社区。所以选C。

2.在新媒体运营中，“UGC”指的是()

A.用户生成内容

B.专业生成内容

C.算法推荐内容

D.广告投放内容

答案：A

解析：UGC即UserGeneratedContent，意为用户生成内容。专业生成内容是PGC；算法推荐内容是平台基于算法为用户推荐的内容；广告投放内容是用于广告宣传的内容。所以选A。

3.以下哪种数据分析指标可以反映文章的传播效果？()

A.点赞数

B.阅读时长

C.粉丝增长率

D.跳出率

答案：A

解析：点赞数在一定程度上能体现文章被认可和传播的程度，点赞数越多，说明文章可能越受关注，传播效果可能越好。阅读时长主要反映用户对文章的专注度；粉丝增长率体现的是粉丝数量的增长情况；跳出率反映的是用户进入页面后立即离开的比例。所以选A。

4.新媒体文案中，以下哪种标题更能吸引用户点击？()

A.《新媒体运营的基本方法》

B.《惊！掌握这三招，让你的新媒体运营效果提升80%》

C.《新媒体运营的常见问题》

D.《新媒体运营的发展趋势》

答案：B

解析：标题B使用了夸张的表达和制造悬念的手法，能够迅速吸引用户的注意力，激发他们的好奇心，从而更有可能点击阅读。而标题A、C、D相对较为平淡，缺乏吸引力。所以选B。

5.微信公众号推送的文章，一般建议在什么时间段发布效果较好？()

A.凌晨2-4点

B.上午9-11点

C.下午3-5点

D.晚上10-12点

答案：C

解析：下午3-5点这个时间段，很多用户处于工作间隙或者休闲时间，有更多的机会浏览微信公众号文章。凌晨2-4点大部分用户在休息；上午9-11点用户通常处于工作忙碌状态；晚上10-12点虽然也是休闲时间，但用户可能准备休息，注意力分散。所以选C。

6.以下哪个平台的用户群体以年轻女性为主？()

A.抖音

B.微博

C.小红书

D.今日头条

答案：C

解析：小红书的用户群体中年轻女性占比较大，平台上的内容也多围绕美妆、时尚、生活等年轻女性感兴趣的话题。抖音用户群体广泛；微博用户涵盖各个年龄段和性别；今日头条是综合信息平台，用户也较为广泛。所以选C。

7.新媒体运营中，社群运营的核心是()

A.增加群成员数量

B.提高群活跃度

C.推广产品

D.收集用户反馈

答案：B

解析：社群运营的核心是提高群活跃度，只有群成员积极参与互动，才能形成良好的社群氛围，增强成员之间的粘性和归属感。增加群成员数量只是基础；推广产品和收集用户反馈是社群运营的部分目的，但不是核心。所以选B。

8.在短视频运营中，以下哪种视频类型更容易获得高播放量？()

A.纯文字讲解视频

B.画面模糊、音质差的视频

C.有趣、有创意的剧情视频

D.时长超过30分钟的视频

答案：C

解析：有趣、有创意的剧情视频能够吸引用户的注意力，满足他们的娱乐需求，更容易获得高播放量。纯文字讲解视频相对枯燥；画面模糊、音质差的视频会影响用户体验；时长超过30分钟的视频对于大多数用户来说观看门槛较高。所以选C。

9.新媒体平台的算法推荐机制主要基于()

A.用户的地理位置

B.用户的兴趣爱好

C.文章的发布时间

D.文章的字数

答案：B

解析：新媒体平台的算法推荐机制主要是根据用户的兴趣爱好，推送符合用户偏好的内容，以提高用户的使用体验和平台的用户粘性。用户的地理位置、文章的发布时间和字数也会有一定影响，但不是主要依据。所以选B。

10.以下哪种方式不属于新媒体营销的常见手段？()

A.直播带货

B.搜索引擎优化

C.线下广告投放

D.社交媒体广告投放

答案：C

解析：线下广告投放不属于新媒体营销的常见手段，新媒体营销主要是基于互联网和新媒体平台进行的营销活动。直播带货、搜索引擎优化和社交媒体广告投放都是新媒体营销中常用的方式。所以选C。

11.新媒体运营中，“KOL”指的是()

A.关键意见领袖

B.普通用户

C.平台管理员

D.广告投放商

答案：A

解析：KOL即KeyOpinionLeader，意为关键意见领袖，他们在特定领域具有一定的影响力和话语权，能够影响粉丝的购买决策等。普通用户不是KOL；平台管理员负责平台的管理工作；广告投放商是投放广告的主