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第八章????全球化与体育传播

;第一节????

什么是全球化——概念的阐释与内容的理解

;2全球化的基本特征

;2.2文化互动的增长

文化互动带来了以下几个方面的重大后果：

（１）从原来的社会环境中提炼出来的文化意义传输到其他社会中。

（２）人们可以迅速接触到大量不同来源的各种文化。

（３）通过电视和电影传送的栩栩如生的图像人们能够获得大量其他生活方式的景象。

（４）人们了解其他民族文化的可能性日益增加。

（５）有着快捷传输速度的大众电子通讯传媒能够影响所有生活于其中的人，并且把他们结合成单一的整体。

（６）人们生活在一个多元文化的世界里，将参与许多不同风格的文化活动，如烹饪、音乐、宗教仪式和婚姻习俗。

（７）西方社会特别是美国对文化和知识交流的特征和分量占有绝对的优势。;2.3相互联系和相互依存的增长

快速扩展的相互联系与相互依存把地方、国家、公司、社会运动、职业和其他群体，以及单个的市民整合成一个跨国交流与互动的密集网络，“网络将把整个世界联系得与地方社会一样紧密”。在这个网络里，人们之间相互联系相互依存的趋势更加明显，例如，生活在发达国家最富裕的世界1/5的人口拥有全球总收入的64%，由于他们对全球经济的影响十分巨大，所以其对生产和消费什么的决定、怎样投资、生产方式的偏好和闲暇追求都可能引起失业的增长、出口价格下跌和偏远地区工人与农民生活的恶化。在这种情况下，沃特斯预言“地方性和地理位置将一起消失，世界将逐步变成一个地方，民族国家也将成为多余的了。”;2.4强大的跨国行动者和不断增长的组织网络

自第二次世界大战以来，大型的跨国组织主导着跨国行动，使得相互联系越过国界得以迅速扩展和强化。跨国公司（TNCs）在许多方面都是最强大的跨国行动的代表，就全球性的力量和范围而言，他们占据了世界上最大的经济实体的一半而不是国家，从与世界金融系统的联系面而言，跨国公司每一天进出的无国籍的货币就达1.2万亿之多。像跨国公司一样，国际政府组织（IGOs）日益增长的超国家行动的能力在规范世界事务，推动国际交流方面占有十分重要的地位。而作为国际政府组织的补充，国际非政府组织（INGOs）在国际事务中常常具有举足轻重的作用。如绿色和平组织、红十字会等，他们越来越多的活动是靠激发有关政治和道德问题的世界舆论来进行的。;

;第二节全球化视野下的体育传播;2.2国际性体育交流与合作加强

;2.3为各个国家和民族体育提供了展示的舞台

在奥林匹克主义旗帜的感召下，现代诸多国际体育比赛都倡导互相理解、友谊、团结和公平比赛精神，各个国家和民族都有机会在世界体育的舞台上一显身手。在当今世界上，没有一种文化能像体育这样超越语言和习俗的隔阂而达到一种心灵的共鸣。这种定期的节日除了全球行的各种杯赛、锦标赛之外，还有洲际的竞赛，区域性的比赛等等。此外，各种体育组织与团体都承载着传播体育信息的功能，而这一功能的实现已经离不开大众传媒的参与。国际健身与大众体育协会不仅努力于推动大众体育信息的传播和交流，还积极致力于开展全球性的大众体育活动，并且已经产生了广泛的国际影响，如其中最具特色、影响最为广泛的国际挑战日活动。;

第三节全球化背景下体育传播的效果

——以奥运会为例;二、????现代体育传播的不平衡

信息技术的发展中普遍存在一种“马太效应”，即技术基础好的国家发展，技术基础弱的国家发展更慢，从全球范围来看，信息差距是非常明显的。在现代体育传播发展历史中，西方国家的传媒一直处于绝对优势。在现代奥运会的电视转播中，各西方媒体，主要是美国的传媒机构占据着体育传播的统治地位。到20世纪80年代，电视转播权绝大部分为美国传媒机构购得。据统计，美国NBC自1980年到2000年，已经为奥运会电视转播权花费了19.48亿美元，它还另出资28.45亿美元，买断了从2004年到2008年所有冬季和夏季奥运会的电视转播权。（见下表）;奥运会电视转播商

;西方在文化全球化中占主导地位

体育制度的创意和制定都是西方文明的产物。最大的国际体育组织奥委会及国际单项体育联合会的制度无不以西方为中心和导向，其他国家和民族是否愿意都必须遵从这些体制和规则，奥委会委员的遴选制度、项目的设置、比赛的方法等存在着严重的排他利己性，例如体育竞赛项目的设置上，已经有了排球项目，还要增加类似的沙滩排球，而带有其他民族特色的项目，很难走进西方统治的奥运会赛场。西方全球化的体育道路伴随的是对西方文化的强化之路。体制、机制在百年的发展中没有突破性的改革，体育仪式、形式不变，比赛不间断的周期性举行，这些特意营造的西方文化的氛围里，周而复始地强化，迫使其他国家和民族从不接受到接受，直至不懈地追