2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销中，企业进入成熟市场的主要模式是（）

A.直接投资建厂

B.特许经营

C.代理商分销

D.合资企业

2、中国广告法规定，禁止在医疗广告中使用以下哪种表述（）

A.最佳疗效

B.无效治疗

C.专家推荐

D.医保报销

3、国际广告策略中，AIDA模型的核心阶段是（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

4、品牌定位成功的核心要素是（）

A.价格优势

B.差异化价值

C.市场占有率

D.创始人故事

5、霍夫斯泰德文化维度中，权力距离大的地区是（）

A.北欧国家

B.东亚国家

C.中东国家

D.北欧与东亚

6、国际广告媒介选择首要考虑的因素是（）

A.成本

B.受众特征

C.文化适配

D.投放时效

7、中国广告中“老字号”策略属于哪种本地化策略（）

A.文化移植

B.品牌重塑

C.元素融合

D.完全本土化

8、品牌延伸成功的前提是（）

A.品类相关

B.保持核心价值

C.加大广告投入

D.快速迭代

9、消费者行为认知阶段的第一步是（）

A.注意

B.兴趣

C.记忆

D.购买

10、国际市场营销中，应对汇率波动的常用策略是？

A.提高产品价格以对冲成本

B.多国市场同步调整定价策略

C.增加进口原材料

D.仅以降低成本

依赖单一货币结算

11、中国广告法规定禁止使用虚假宣传的条款属于？

A.广告内容规范

B.广告发布主体资质

C.广告媒介管理

D.广告效果评估标准

12、国际广告中强调文化差异的营销策略是？

A.全球标准化广告

B.本土化广告创意

C.产品差异化策略

D.品牌形象统一传播

13、国际市场进入模式中，风险由母公司承担的是？

A.独立子公司

B.合资企业

C.管理合同

D.联营公司

14、广告媒介选择中，针对年轻群体最有效的渠道是？

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.广播

15、国际市场营销中，产品生命周期成熟期的主要策略是？

A.市场渗透

B.市场开发

C.增加功能创新

D.提高品牌溢价

16、广告效果评估中，衡量品牌认知度的核心指标是？

A.销售额增长

B.品牌联想度

C.广告点击量

D.用户停留时长

17、国际市场定价策略中，基于成本加成法的是？

A.绝对优势定价

B.本土化定价

C.成本加成定价

D.竞争导向定价

18、广告消费者行为分析中，最关键的变量是？

A.消费者年龄

B.消费者决策参与度

C.消费者收入水平

D.消费者教育程度

19、国际广告中需特别注意的法规风险是？

A.产品质量认证

B.数据隐私保护

C.环保标准符合

D.财务信息披露

20、国际市场营销中，文化差异对广告策略影响最大的因素是？

A.语言差异

B.消费者价值观

C.法律限制

D.物理环境

21、中国广告学中，传统媒体广告的黄金时段通常指？

A.19:00-21:00

B.12:00-14:00

C.22:00-24:00

D.8:00-10:00

22、国际市场营销中，差异化定价策略适用于哪种市场环境？

A.同质化产品

B.高竞争市场

C.低成本生产国

D.文化相似市场

23、中国广告法禁止使用以下哪种宣传用语？

A.最佳

B.第一

C.唯一

D.用户见证

24、国际广告本土化策略不包括？

A.改变产品设计

B.调整广告主题

C.保留品牌核心价值

D.更换广告代言人

25、消费者行为分析中，使用与满足理论强调？

A.情感驱动

B.需求满足

C.价格敏感

D.社会从众

26、国际市场进入模式中，合资企业的风险主要来自？

A.文化冲突

B.资金不足

C.政治风险

D.管理权争议

27、数字广告精准投放的关键技术是？

A.广告位购买

B.用户画像与算法

C.算法推荐

D.广告内容优化

28、国际市场营销中，长期市场进入策略不包括？

A.直接投资建厂

B.跨国并购

C.短期租赁渠道

D.战略联盟

29、中国广告效果评估中，回忆度主要反映？

A.广告创意

B.消费者记忆

C.品牌认知

D.销售转化

30、国际市场营销中，企业进入新市场的首选策略是？

A.市场渗透

B.市场开发

C.市场多元化

D.市场合作

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、国际市场营销中，企业进入海外市场的常见策略有哪些？

A.合资经营

B.独资建厂

C.特许经营

D.合作生产

E.直接出口

32、跨文化营销需重点关注