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《电商文案策划与写作：理论、案例与实训（微课版）》
教学大纲
—、课程信息
课程名称：《电商文案策划与写作：理论、案例与实训（微课版）》
课程类别：素质选修课/专业基础课
课程性质：选修/必修
计划学时：20
计划学分：2
先修课程：无
选用教材：《电商文案策划与写作：理论、案例与实训（微课版）》，xx编著，2022年,人民邮电出版社出版教材。
适用专业：本书几乎涵盖了各个电商平台的电商文案，可读性和借鉴价值都很高，既适合从事电商运营及电商文案写作的专业人士阅读，又适合对电商文案写作感兴趣的读者阅读学习，还可作为为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业管理类、贸易类专业、电商培训机构等的学习教材。
课程负责人：
二、课程简介
随着电子商务的快速崛起，催生了电商文案的发展，电商文案与传统文案相比，有其独特性，本书结合大量实例，系统讲解了电商文案的策划与写作方法，使读者既能快速学会电商文案写作的相关知识，又能熟练掌握不同类型的电商文案的实战技巧。
本书共分为8章，针对电子商务电商文案策划与写作理论、案例与实训，从电商文案策划的主要流程、电商文案创作的常用方法、电商文案人员的工作职责与岗位要求入手，详细介绍了电商文案标题写作、电商文案正文写作、商品文案的策划与写作、微信营销文案的策划与写作、微博营销文案的策划与写作、电商软文的策划与写作、新媒体文案写作、短视频与直播文案写作、社群文案写作等知识。
三、课程教学内容
章节
名称
主要内容
重难点关键词
学时
类型
1
电商文案基础知识
0熟悉电商文案
0掌握电商文案策划的主要流程
0掌握电商文案创作的常用方法
0掌握电商文案人员的工作职责与
岗位要求
0掌握电商文案创作的常用方法
0掌握电商文案人员的工作职责与岗位要求
2
理论
2
电商文案策划写作准备
0认识和分析市场
0认识商品
0掌握分析目标受众的方法
0掌握提炼商品卖点的方法
0掌握分析目标受众的方法
0掌握提炼商品卖点的方法
2
理论+上机
3
电商文案的策划与写作
0掌握电商文案标题写作
0掌握电商文案正文写作
0掌握电商文案写作的注意事项
0掌握电商文案标题写作
0掌握电商文案正文写作
3
理论+上机
4
商品文案的策划与写作
0掌握商品详情页文案写作技巧
0掌握商品品牌文案写作技巧
0掌握商品海报文案写作技巧
0掌握商品详情
页文案写作技巧
0掌握商品品牌文案写作技巧
0掌握商品海报
文案写作技巧
2
理论+上机
5
微信营销文案的策划与写作
0熟悉微信营销文案概述
0掌握微信营销文案写作
0掌握微信朋友圈推广文案写作
0掌握微信公众号推广文案写作
0掌握微信营销文案写作
0掌握微信朋友圈推广文案写作
0掌握微信公众号推广文案写作
2
理论+上机
6
微博营销文案的策划与写作
0熟悉微博营销文案概述
0掌握微博营销文案的写作基础
0掌握微博营销文案的具体写作
0掌握微博营销
文案的写作基础
0掌握微博营销文案的具体写作
2
理论+上机
7
电商软文的策划与写作
0熟悉软文概述
0掌握电商软文的撰写要求
0掌握电商软文的写作技巧
0掌握电商软文写作的注意事项
0掌握电商软文的撰写要求
0掌握电商软文的写作技巧
2
理论
+上机
8
其他电商文案的策划与写作
0熟悉新媒体文案写作
0掌握短视频与直播文案写作
0掌握社群文案写作
0掌握短视频与直播文案写作
0掌握社群文案写作
2
理论
+上机
U!
注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。
序号
成绩类别
考核方式
考核要求
权重(%)
备注
1
期末成绩
期末考试
大作业
50
百分制，60分为及格
2
平时成纸
实战训练
10次
40
优、良、中、及格、不及格
3
平时表现
出勤情况
10
2次未参加课程则无法获得学分
、考核要求及成绩评定五、学生学习建议
、考核要求及成绩评定
(-)学习方法建议
理论配合案例步骤进行学习，提高学生的实际分析能力与独立思考能力;
提高学生的电商文案写作的实战能力。
(二)学生课外阅读参考资料
六、课程改革与建设
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的电子商务市场。《中国电子商务报告》数据显示，2020年，全国电子商务交易额达37.21万亿元（人民币，下同），其中，商品类电商交易额27.95万亿元，服务业电商交易额8.08万亿元，合约类电商交易额1.18万亿元。这些数据无不表明一个事实，即电子商务是一个利益巨大、潜力无限的市场，其中蕴藏着巨大的商机。现在越来越多的
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