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旅游目的地品牌建设：策略、案例与发展路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化进程加速和人们生活水平显著提高的背景下，旅游业已成为世界经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游目的地之间的竞争日益激烈，品牌建设逐渐成为旅游目的地提升竞争力、吸引游客的关键因素。旅游目的地品牌不仅是一个名称、标志或符号，更是旅游目的地在游客心中的独特形象和价值体现，涵盖了旅游资源、服务质量、文化特色等多方面的综合印象。

旅游目的地品牌建设具有多维度的重要意义。从市场竞争角度看，品牌是旅游目的地在众多竞争对手中脱颖而出的关键。在信息爆炸的时代，游客面临着海量的旅游选择，一个具有鲜明特色和高度辨