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区域品牌建设：策略、挑战与成功路径探析

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和区域一体化的时代背景下，区域品牌作为一种独特的无形资产，在地方经济发展中的地位日益凸显，逐渐成为提升地方竞争力的关键要素。区域品牌不仅仅是一个地区的标识，更是区域内产业特色、产品质量、文化底蕴以及服务水平的综合体现，具有强大的经济和社会影响力。

从经济层面来看，区域品牌能够显著提升区域内产品或服务的市场竞争力。随着市场竞争的日益激烈，消费者在选择产品或服务时，不再仅仅关注产品本身的功能，品牌所承载的价值和形象越来越成为影响消费决策的重要因素。一个具有较高知名度和美誉度的区域品牌，能够使区域内的企业在市场中脱