2025年广告行业十年数字营销与品牌传播变革报告.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

（1）站在2025年的时间节点回望，过去十年（2015-2025）是中国广告行业经历颠覆性变革的十年，数字技术的全面渗透与消费者行为的深度重构，共同推动品牌传播从“流量逻辑”向“用户逻辑”的根本性转变。我们清晰地记得，2015年前后，传统广告仍占据市场主导地位，电视、报纸、户外广告牌是品牌触达消费者的核心渠道，数字营销则被视为“辅助手段”，市场规模占比不足30%。然而，随着4G网络的全面普及和智能终端的降价，智能手机迅速成为国民生活的“数字器官”，这一变化直接催生了数字广告市场的爆发式增长——根据我