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2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-市场营销策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在以下哪种市场环境下，企业应优先采用市场渗透策略？

A.市场需求增长缓慢

B.竞争对手数量激增

C.新产品进入空白市场

D.消费者偏好发生剧变

2、消费者行为分析中，价格敏感度高的群体更适合哪种定价策略？

A.统一价格

B.差异化定价

C.渗透定价

D.捆绑定价

3、品牌定位的核心目标是？

A.提高广告投放量

B.建立消费者认知差异

C.降低生产成本

D.增加短期销量

4、以下哪种媒介适合快速触达年轻消费群体？

A.电视广告

B.社交媒体

C.户外广告

D.传统报纸

5、整合营销传播（IMC）强调的核心原则是？

A.多渠道独立宣传

B.全渠道信息协同

C.降低广告预算

D.增加广告频率

6、广告效果评估中，回忆度主要反映？

A.消费者购买转化率

B.信息记忆保持程度

C.媒介覆盖率

D.广告制作成本

7、产品生命周期成熟期的主要策略是？

A.开发新产品

B.市场教育

C.维持价格稳定

D.扩大市场份额

8、广告创意原则中简洁性强调？

A.使用复杂文案

B.突出核心信息

C.增加视觉元素

D.延长广告时长

9、根据《广告法》，以下哪种行为属于虚假宣传？

A.使用真实数据标注

B.模糊说明产品功能

C.未经证实的功效承诺

D.展示第三方认证

10、市场细分的关键步骤是？

A.确定细分标准

B.评估细分市场

C.选择目标市场

D.制定进入策略

11、中国广告学中，市场细分的地理维度主要考虑哪些因素？

A.气候差异

B.消费者收入水平

C.企业生产成本

D.语言习惯

12、目标市场选择的核心标准是？

A.市场规模最大

B.竞争对手集中

C.匹配企业资源和能力

D.消费者年龄最小

13、广告定位最核心的目标是？

A.降低成本

B.差异化竞争

C.提高知名度

D.增加销量

14、消费者行为分析工具中，AIDA模型指的四个阶段是？

A.注意-兴趣-记忆-行动

B.注意-兴趣-欲望-行动

C.认知-情感-行为-忠诚

D.购买-使用-推荐-复购

15、品牌定位的三个核心要素不包括？

A.核心价值主张

B.媒体投放渠道

C.目标人群画像

D.品牌视觉识别

16、整合营销传播（IMC）的要素中，媒体组合优化主要解决什么问题？

A.降低预算

B.提高触达效率

C.增加广告时长

D.减少负面舆情

17、广告效果评估中，品牌知名度属于哪类指标？

A.市场份额

B.消费者认知

C.销售额

D.舆情指数

18、在广告策划中，文化因素对消费者需求的影响主要体现在？

A.语言差异

B.价值观差异

C.消费习惯

D.法律限制

19、新媒体广告的主要优势不包括？

A.互动性强

B.精准投放

C.成本低廉

D.长尾效应显著

20、市场细分与目标市场选择的关系是？

A.细分是执行步骤

B.细分是前提条件

C.选择决定细分方向

D.无直接关联

21、市场营销策划中，广告目标的核心作用是？

A.直接提升短期销售额

B.提升品牌在目标市场的知名度

C.降低企业运营成本

D.增加客户投诉率

22、市场定位策略中，差异化定位最关键的是？

A.价格低于竞争对手

B.突出产品独特功能

C.强调生产历史悠久

D.追随行业流行趋势

23、消费者行为分析中，使用与满足理论强调？

A.消费者购买前的决策过程

B.消费者对产品实际使用后的满意度

C.广告创意的视觉冲击力

D.消费者社交圈层影响

24、4P理论中，Product应包含？

A.产品包装设计

B.用户售后服务体系

C.产品功能特性与品牌价值

D.生产设备采购成本

25、品牌策略中的定位-传播-强化三阶段中，哪个阶段需建立差异化认知？

A.定位阶段

B.传播阶段

C.强化阶段

D.测评阶段

26、广告效果评估的三个层次不包括？

A.经济效益评估

B.品牌资产评估

C.创意表现评估

D.市场份额评估

27、整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.多渠道独立传播

B.跨渠道协同传播

C.提高广告投放频率

D.降低媒介成本

28、市场细分中的地理细分主要依据？

A.消费者年龄结构

B.消费者收入水平

C.地理区域特征

D.消费者教育程度

29、广告媒介选择中，媒介排他性指？

A.同一媒介不能同时服务不同品牌

B.同一品牌不能同时使用不同媒介

C.媒介资源有特定行业限制

D.媒介覆盖区域不可调整

30、价格策略中的渗透定价法适用于？

A.高需求弹性产品

B.