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驰名商标保护范围及案例

引言

在商业竞争日益激烈的今天，商标作为企业的核心无形资产，其价值早已超越了简单的标识功能。其中，驰名商标因其广泛的市场知名度和深远的品牌影响力，成为企业市场地位的重要象征。然而，正因其高价值属性，驰名商标也更容易成为侵权行为的“重灾区”，从跨类别仿冒到恶意抢注，从品牌淡化到市场混淆，各类侵权手段层出不穷。明确驰名商标的保护范围，既是维护商标权人合法权益的法律基础，也是规范市场竞争秩序、促进品牌经济健康发展的重要保障。本文将围绕驰名商标的保护范围展开系统解析，并结合典型案例探讨法律实践中的具体应用，为理解驰名商标保护提供理论与实务的双重视角。

一、驰名商标的基本认知与保护价值

（一）驰名商标的定义与认定标准

驰名商标并非法律创设的“特殊商标类型”，而是对具有较高市场知名度和影响力商标的事实状态描述。根据我国《商标法》第十四条规定，驰名商标是指“为相关公众所熟知的商标”。其认定需综合考虑五大因素：一是相关公众对该商标的知晓程度；二是该商标使用的持续时间；三是该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；四是该商标作为驰名商标受保护的记录；五是该商标驰名的其他因素。

例如，某传统白酒品牌历经数十年市场耕耘，通过全国性广告投放、线下渠道覆盖及消费者口碑积累，在白酒消费群体中形成了广泛认知，其商标被法院或商标行政机关认定为驰名商标时，上述五大因素将作为核心评判依据。需要强调的是，驰名商标的认定遵循“个案认定、被动保护”原则，即仅在商标争议或侵权案件中应权利人请求启动，而非固定“名录”。

（二）驰名商标的特殊保护价值

与普通商标相比，驰名商标的保护价值集中体现在“跨市场影响力的法律延伸”。普通商标的保护以“同类商品/服务”为限，即他人在相同或类似商品上使用相同或近似商标可能构成侵权；而驰名商标因承载了更高的商誉价值，法律需对其进行“扩大保护”，防止他人通过“搭便车”行为不当利用其知名度，避免消费者对商品来源产生混淆，更要防止品牌显著性被稀释。例如，某驰名运动品牌的商标若仅保护在“运动鞋”类别，而他人在“运动饮料”“运动器械”甚至“儿童玩具”等类别使用近似标识，仍可能被认定为侵权，因其可能削弱原商标与特定商品的唯一关联，导致品牌价值贬损。

二、驰名商标的法定保护范围解析

（一）跨类别保护：突破商品/服务类别的限制

我国《商标法》第十三条第二款明确规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用；就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”这一规定确立了驰名商标“跨类别保护”的核心规则。

具体而言，已注册的驰名商标可突破《类似商品和服务区分表》的限制，对不相同、不类似的商品/服务类别进行延伸保护。例如，某注册在“化妆品”类别的驰名商标，若他人在“保健品”类别申请注册高度近似的商标，即使两类商品在功能、用途上存在差异，只要可能使公众误认为该保健品与原化妆品品牌存在关联（如认为是品牌延伸产品），即可依据驰名商标跨类别保护规则不予注册并禁止使用。

（二）反淡化保护：防止商标显著性弱化

“商标淡化”是指他人使用与驰名商标相同或近似的标识，虽不会导致消费者混淆，但会削弱该商标与特定商品/服务的唯一联系，降低其识别度和显著性。例如，某驰名“咖啡”商标若被用于“杀虫剂”商品，即使消费者不会误认为杀虫剂来自咖啡品牌，也可能因“咖啡”与“杀虫剂”的负面联想，导致该商标原有的“高品质饮品”形象受损，这种“贬损性淡化”需被禁止；再如，某驰名“奢侈手表”商标被广泛用于“廉价饰品”，可能使原商标的“高端”属性被稀释，这种“模糊性淡化”同样受法律规制。

我国虽未在《商标法》中直接使用“淡化”术语，但其第十三条第三款“误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害”的表述，实质上涵盖了反淡化保护的核心要义。司法实践中，法院已通过判例逐步明确反淡化保护的适用标准，如要求侵权行为需“足以使相关公众认为被诉商标与驰名商标具有相当程度的联系”，从而减弱驰名商标的显著性。

（三）禁止恶意抢注：维护商标权利的原始归属

针对驰名商标的恶意抢注行为，法律提供了双重保护：一是对未注册驰名商标的抢注禁止，《商标法》第十三条第一款规定“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用”；二是对已注册驰名商标的跨类抢注禁止，即前文所述的第十三条第二款。

例如，某国外知名电子品牌未在中国注册商标，但通过跨境电商、媒体报道等方式已在中国相关公众中具有较高知名度（符合未注册驰名商标认定标准）。若国内某企业在“电子产品”