品牌搞跨界H5，这么玩曝光轻松破10万，小白也能上手！.docxVIP

品牌搞跨界H5，这么玩曝光轻松破10万，小白也能上手！

现在做品牌营销，光靠自己单打独斗太难了！流量散得像沙子，想突破自己的用户圈简直比登天还难。不过最近发现个好招——跨界搞H5，还是联名加互动的那种，不少品牌靠这玩法曝光直接超10万，用户转化还能涨30%！今天就跟大家唠唠怎么把这种跨界H5做明白，从怎么策划到用啥工具落地，全给你们说清楚，小白也能照着做。

首先得搞明白一个事儿：品牌跨界做H5，可不是为了凑个热闹、整个花架子，核心是要“双赢”！要是只追求表面联名，双方用户不买账，曝光再多也白搭。那怎么实现双赢呢？得抓住三个关键点。

第一个是目标双赢。俩品牌合作，可不能各玩各的，得有共同的目标。比如A品牌想拉新用户，B品牌想让老用户活跃起来，那就能把目标定成“用联名H5帮A拉新、帮B促活”；要是A品牌主打年轻人，B品牌侧重家庭用户，那目标就可以是“通过H5让两边的用户互相渗透”，别目标打架，最后活动搞得乱七八糟。

第二个是用户双赢。用户愿意来参加活动，说白了就是想拿到实实在在的好处。你想啊，要是餐饮品牌和奶茶品牌联名，光整个好看的联名海报有啥用？用户看完就忘了。不如在H5里设置“凭H5互动记录，去A餐厅吃饭送B品牌的奶茶券，去B奶茶店买喝的送A餐厅的菜品券”，这样两边用户都能拿到实惠，才会真心愿意参与。

第三个是品牌双赢。得让俩品牌的调性互相加持，实现1+12的效果。就像运动品牌和户外装备品牌联名，H5可以设计成户外挑战的互动形式，既突出运动品牌的活力，又能体现户外装备的专业，这样俩品牌的形象都能更深入人心，可别把俩品牌元素硬拼在一起，看着就别扭。

搞清楚双赢原则，接下来就是H5的核心策划了，主要靠“联名设计”和“互动玩法”这两大块，做好了曝光和转化都不用愁。

先说说联名设计，得让用户一眼就知道是俩品牌联名，还不能显得乱，这三点要做好。

视觉上，风格得统一，双品牌标识也得突出。配色可以用俩品牌主色调的融合色，比如A是红色，B是蓝色，那就用红底蓝字或者蓝底红字，别搞得五颜六色的；LOGO得在H5首页、互动页、结果页都放上，位置可以放顶部两边或者底部中间，大小得一样，别显得一个品牌比另一个厉害似的；素材就用俩品牌有代表性的元素，比如A是咖啡，B是书店，就放咖啡杯加书籍的插画，用户一看就知道是啥主题。像瑞幸咖啡和线条小狗联名的H5，用瑞幸红加线条小狗白的配色，顶部放双LOGO，页面里还有咖啡杯和小狗的插画，看着统一又好记，用户都愿意主动分享。

内容上，得结合双方产品，设计专属权益。别只说一个品牌的事儿，要让俩品牌产品联动起来。比如服装品牌和美妆品牌联名，H5可以设计成穿搭加美妆搭配的互动：用户先选服装风格，系统再推荐对应的美妆，最后生成联名海报，凭海报能去两边门店领服装8折券和美妆小样。这样用户在互动中能了解俩品牌的产品，还能拿到好处，参与的意愿自然高。

传播上，得设计“双向分享”机制，让H5在两边用户圈里都传起来。比如用户把H5分享到A品牌的社群，能拿A品牌的专属优惠券；分享到B品牌社群，能拿B品牌的优惠券；要是两边都分享了，还能参与联名大礼包的抽奖，这样用户就会主动在两边传播，曝光量不就上来了嘛。

再聊聊互动玩法，这直接影响用户停留时间和分享意愿，推荐三种简单又好传播的玩法。

第一种是轻互动的测试类玩法，门槛低，传播快，适合想快速扩大曝光的活动。比如搞个“联名性格测试”，让用户答5-8道和俩品牌相关的题，像“周末喜欢喝咖啡看书，还是运动逛街？”，答完生成专属联名标签，比如“咖啡书虫”“活力达人”，还能匹配对应的权益。这种玩法答题也就1-2分钟，用户愿意做，生成的标签海报还有个性化文案，用户也愿意发朋友圈，裂变曝光效果特别好。之前有个奶茶和文具品牌搞的测试类H5，上线3天参与人数就超8万，分享率40%，曝光直接超12万。

第二种是中度互动的任务类玩法，能提升用户粘性，适合想提高转化的活动。可以整个“联名任务挑战”，让用户在H5里完成三个小任务：关注双品牌公众号、分享H5到朋友圈、去任意一方门店打卡拍照上传，完成就能领联名大礼包。这样既能让用户关注品牌、分享H5，还能带动线下门店的客流，实现线上曝光到线下转化的闭环。就像喜茶和FENDI联名的H5，让用户打卡门店上传照片，好多用户为了领联名周边主动去店，喜茶部分门店销量都涨了50%。

第三种是深度互动的游戏类玩法，能增强用户对品牌的记忆，适合想强化品牌认知的活动。可以设计个简单的小游戏，比如“双方品牌元素收集”，用户控制角色收集A和B品牌的产品，收集够数量能换优惠