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品牌价值评估与提升规范

一、引言

在全球化竞争与数字经济深度融合的时代背景下，品牌价值已成为企业最核心的无形资产和可持续发展的重要驱动力。科学的品牌价值评估与有效的品牌价值提升，不仅能够客观衡量企业在市场中的竞争地位，为战略决策、投融资、品牌交易等提供价值依据，更能指引企业系统化地构建品牌资产，实现品牌价值的持续增长。当前，我国企业在品牌价值管理实践中，普遍存在评估方法不统一、数据基础不扎实、提升路径不清晰、管理体系不完善等问题，制约了品牌作为战略资产效能的充分发挥。为建立科学、规范、可操作的品牌价值评估与提升管理体系，广西产学研科学研究院联合品牌战略、市场营销、资产评估、标准化等领域的专家学者及行业领先机构，在深入研究国际品牌价值评估理论与方法、总结中国品牌建设最佳实践的基础上，依据国家相关法律法规和技术标准，结合中国市场经济发展特点，制定本《品牌价值评估与提升规范》团体标准。本标准的制定旨在为企业品牌价值的系统评估、动态监测、科学管理和有效提升提供全面的技术框架与操作指引，推动我国品牌价值管理的专业化、标准化进程，助力企业打造具有国际竞争力的卓越品牌。

二、范围

本标准规定了品牌价值评估与提升的基本原则、评估框架与方法、数据采集与处理、价值计算与报告、提升策略与路径、管理体系与持续改进等方面的通用要求。本标准适用于各类企业（包括制造业、服务业、高新技术企业等）对其自有品牌进行价值评估、管理监测与提升改善的活动。第三方评估机构、投资机构、行业组织等在开展相关工作时也可参照使用。涉及商标、商誉等无形资产评估的特定法律与会计要求，应同时遵循相关专门规定。

三、规范性引用文件

下列文件对于本标准的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本标准。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本标准。

GB/T19000-2016质量管理体系基础和术语

GB/T29185-2023品牌价值术语

GB/T29186-2023品牌价值要素

GB/T29187-2023品牌价值评价要求

GB/T29188-2023品牌价值评价过程

GB/T39654-2020品牌评价原则与基础

GB/T27922-2023商品售后服务评价体系

GB/T36076-2018品牌价值评价零售业

GB/T36680-2018品牌价值评价制造业

ISO10668:2010Brandvaluation—Requirementsformonetarybrandvaluation

《中华人民共和国资产评估法》（2016年施行）

《企业会计准则第6号——无形资产》（2006年发布）

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四、术语和定义

GB/T19000-2016、GB/T29185-2023界定的以及下列术语和定义适用于本标准。

（一）品牌价值

与品牌（名称、标志、符号等）相联系的，能够为企业和顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债，其货币化表现即为品牌的财务价值。

（二）品牌价值评估

遵循特定的目的、原则、程序和方法，对品牌在特定时点的经济价值进行评定和估算的专业活动。

（三）品牌价值提升

通过一系列战略性和策略性活动，系统化地增强品牌资产强度，进而促使品牌经济价值增长的过程。

（四）品牌强度

品牌在市场上所表现出的相对竞争力、稳定性与持续发展能力的综合度量，是影响品牌价值折现率或乘数的关键因素。

（五）品牌收益

归属于品牌本身（剥离其他贡献因素后）所创造的未来预期经济收益。

（六）品牌作用指数

衡量在产品的总收益中，有多大比例是由品牌贡献而非其他要素（如产品本身、分销渠道等）贡献的系数。

（七）折现率

将品牌未来预期收益折算为当前价值时所使用的比率，反映品牌未来收益的风险程度。

（八）品牌审计

对品牌资产来源、现状及管理效果进行的全面、系统的检查与评估。

（九）品牌价值链

从企业品牌投入（营销传播、产品研发、员工培训等）到顾客心智反应（品牌认知、品牌联想、品牌态度等），再到市场表现（市场份额、价格溢价、顾客忠诚等），最终形成品牌财务价值的一系列价

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值创造活动的逻辑链条。

（十）品牌价值管理体系

为确保品牌价值评估与提升活动有效进行而建立的组织、程序、过程和资源的系统组合。

五、基本原则

品牌价值评估与提升工作应遵循目的导向、科学严谨、系统全面、动态发展和实用有效五项基本原则。目的导向原则强调任何品牌价值评估与提升活动都必须服务于明确的商业或管理目的。评估目的决定了价值类型（如市场价值、投资价值、在用价值等）、评估前提假设、方法选择及报告重点。提升活动则需紧密围绕提升品牌