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2026年文案策划面试宝典：题目与解答

一、创意文案撰写题（共5题，每题8分，总分40分）

题目1（8分）：

某城市（如成都）推出“慢生活·寻味老街”文化旅游节，目标受众为25-40岁的都市白领，强调“传统与现代的碰撞”。请撰写一条30字以内的主海报文案，并设计一个配套的社交媒体预热文案（100字以内），要求突出地域特色和互动性。

答案：

主海报文案：

“成都慢时光，老街新滋味。等你来寻味！”（30字）

社交媒体预热文案：

“??成都老街‘时间胶囊’征集！晒出你的‘慢生活’瞬间，赢万元奖励！#寻味老街#5月20日开玩，你的故事，我们‘慢’享！??”（100字）

解析：

主文案用“慢时光”“新滋味”形成对比，突出成都特色；社交媒体文案结合UGC（用户生成内容）活动，增强互动性，并设置时间节点制造紧迫感。

题目2（8分）：

某新锐茶饮品牌（如“小鹿茶”）计划进入上海市场，主打“轻茶+轻食”概念。请为新品“抹茶提拉米苏”撰写一条15秒短视频的口播文案（100字以内），需强调“颜值”和“美味”的平衡。

答案：

“??颜值控集合！小鹿茶‘抹茶提拉米苏’，茶香奶香缠绕，一口入魂。上海首尝，等你打卡！”（100字）

解析：

文案用“颜值控”“一口入魂”吸引年轻消费者，突出产品差异化，并暗示新品稀缺性，符合上海市场追求新潮的特点。

题目3（8分）：

某银行推出“亲子财商教育”线上课程，目标家长年龄段为30-45岁，地域集中在一线城市（如北京）。请撰写一条朋友圈广告文案（200字以内），需强调“寓教于乐”和“免费福利”。

答案：

“??免费！北京家长速抢！银行‘财商小课堂’上线，让孩子在游戏中学会理财！每天15分钟，专家领学，免费名额50席，手慢无！??”（200字）

解析：

文案用“速抢”“手慢无”制造稀缺感，突出“免费+专家”的核心卖点，适合北京家长对教育资源的高需求。

题目4（8分）：

某民宿品牌（如“山野小院”）在云南大理上线，主打“星空房+私享烧烤”。请为推广活动撰写一条场景化文案（150字以内），吸引情侣或小团体用户。

答案：

“??大理山野小院，星空房等你共枕！篝火、烧烤、私藏酒单…每一刻都是限定浪漫。预订即享‘甜蜜双份’折扣，二人世界，从此不设限！”（150字）

解析：

文案用“限定浪漫”“甜蜜双份”精准触达情侣用户，突出云南地域特色和体验感，符合大理市场的度假需求。

题目5（8分）：

某电商平台（如“京东健康”）联合某品牌推出“春季健康礼盒”，目标用户为35岁以上都市家庭主妇，地域聚焦二线城市场（如武汉）。请撰写一条社区团购文案（200字以内），强调“省心”和“健康”。

答案：

“??武汉宝妈速囤！京东健康‘春日健康礼盒’，有机蔬菜+辅食+体检套餐，一站式搞定全家健康！团购即享8折，前100名加赠空气净化器！??”（200字）

解析：

文案用“宝妈”“一站式”精准定位家庭主妇，突出“团购优惠”和“健康实用”的双重利益点，符合武汉市场注重性价比的特点。

二、市场分析题（共3题，每题10分，总分30分）

题目1（10分）：

某新能源汽车品牌计划在杭州市场推出新款车型，目标用户为25-40岁的环保主义者。请分析杭州市场的潜在用户画像，并提出3条针对性的营销建议。

答案：

用户画像：

1.年龄25-40岁，杭州本地或常驻者；

2.收入中高，关注环保政策（如补贴）；

3.活跃于“杭州环保圈”等社群，偏好线上分享。

营销建议：

1.KOL合作：与本地环保博主联名，发起“绿行挑战”；

2.社区活动：联合西湖景区举办“新能源体验日”；

3.政策引导：突出杭州新能源汽车牌照政策优势。

解析：

分析需结合杭州“数字经济+绿色城市”的定位，营销建议需落地具体场景，避免空泛。

题目2（10分）：

某快消品牌计划在成都市场推广“无糖酸奶”，目标用户为20-35岁的健身爱好者。请分析成都市场的消费特点，并提出一条差异化传播策略。

答案：

消费特点：

1.健身意识强，但更注重“微甜口感”；

2.偏好本地网红品牌（如“兔头”等）；

3.社交媒体活跃，易受KOL影响。

传播策略：

“成都健身人专属！无糖酸奶+川味调料（如花椒酸辣），解馋不负担！打卡‘最燃健身房’赢免单，#成都吃货健身风#立即挑战！”

解析：

策略需结合成都“麻辣文化+健康潮流”的混搭特性，突出“无糖+川味”的创新点。

题目3（10分）：

某留学机构计划在西安市场推广“英国硕士课程”，目标用户为23-30岁的本科学历者。请分析西安市场的留学痛点，并提出一条解决方案文案。

答案：

痛点：

1.费用敏感，对奖学金需求高；

2.对英国教育认知不足，易被中介误导；

3.偏好“性价比”项目，如一年制硕士。

解决方案文案：

“???