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企业品牌形象识别系统使用规范模板

一、适用范围与应用场景

本规范模板适用于企业内部各部门、分支机构、合作供应商及关联单位，旨在统一品牌视觉表达，强化市场认知一致性。具体应用场景包括但不限于：

对外传播物料：企业官网、社交媒体账号（如公众号、微博、抖音）、宣传册、海报、展架、广告片、产品包装、展会物料等；

对内办公载体：PPT模板、Word、名片、工牌、信封信纸、员工服装、办公环境导视系统等；

商业合作文件：合同模板、招投标文件、产品手册、合作授权书、活动背景板等；

数字媒体应用：APP界面、小程序图标、邮件签名、线上活动H5、短视频封面等。

二、规范执行步骤详解

（一）需求提报与素材确认

需求发起：使用部门/单位根据业务需求，填写《品牌形象使用申请表》（见模板表格1），明确物料类型、应用场景、尺寸规格、使用数量及交付时间，并提交至企业品牌管理部门（或指定对接人*）。

素材核查：品牌管理部门在收到申请后2个工作日内，核查申请内容是否符合品牌定位，并从品牌资产库中提取最新版标准素材（如标志矢量文件、标准色值、标准字体等），同步至申请部门。

（二）方案设计与合规校验

方案设计：申请部门可自主设计或委托第三方设计机构（需经品牌管理部门备案）进行物料创作，设计中需严格遵循本规范模板中的核心要素使用要求（如标志组合方式、色彩搭配比例、字体规范等）。

合规校验：设计方案完成后，需提交品牌管理部门进行合规性审核。审核重点包括：标志是否完整使用、色彩是否符合标准值、字体是否为指定品牌字体、信息表述是否准确无误等。审核通过后，由品牌管理部门在《设计方案审核表》上签字确认（模板表格2）。

（三）物料制作与质量验收

供应商对接：申请部门根据审核通过的设计方案，选择企业合格供应商名录内的制作单位（如需新增供应商，需提前由品牌管理部门评估资质）。

打样确认：批量制作前，供应商需提供实物打样（或高清电子样稿），申请部门与品牌管理部门共同核对样稿是否符合审核方案，重点检查材质、工艺、色彩还原度等细节，确认无误后方可批量生产。

交付验收：物料制作完成后，申请部门需对照设计方案进行100%验收，保证无错版、漏印、色差等问题，并将验收结果同步至品牌管理部门备案。

（四）存档与效果复盘

素材归档：验收通过的最终版设计稿、电子素材及实物样品需提交至品牌管理部门，统一纳入品牌资产库管理，保证后续调用的一致性。

效果复盘：物料投入使用后，使用部门需在1个月内收集市场反馈（如用户认知度、传播效果等），形成《品牌使用效果复盘报告》提交品牌管理部门，为后续规范优化提供依据。

三、核心要素使用规范模板表

模板表格1：品牌形象使用申请表

申请部门

申请日期

物料名称

应用场景

尺寸规格

需求数量

交付时间

设计负责人

联系方式

需求说明（可附图）

品牌管理部门审核意见：

审核人：*

审核日期：

模板表格2：核心要素使用规范表

核心要素

标准要求

禁止行为

应用场景示例

企业标志

1.使用矢量源文件（.ai/.eps格式），禁止拉伸变形；2.最小使用尺寸：印刷品≥10mm，数字媒体≥20px；3.标志四周保留安全间距，为标志高度的1/2。

1.擅自更改标志颜色、结构；2.与其他元素组合时遮挡标志核心部分；3.在深色背景上使用反白标志时，保证对比度≥3:1。

名片、海报、官网首页、PPT封面

标准字体

1.中文使用“方正兰亭黑简体”，英文使用“Arial”；2.标题字号≥24pt，字号≥12pt；3.禁止使用斜体、艺术字变形（除特殊设计场景外）。

1.使用非指定字体替代；2.字间距随意调整（标准字间距为0）；3.将字体嵌入不可编辑文件（如JPG图片）。

文档标题、广告语、产品说明文字

标准色值

1.主色：C100M70Y0K0（Pantone1C），RGB(230,0,50)，HEX(#E60032)；2.辅助色：C0M0Y100K0（Pantone116C），RGB(255,204,0)，HEX(#FFCC00）；3.单色系：深灰(C0M0Y0K80)、浅灰(C0M0Y0K20)。

1.擅自使用非标准色值（如将红色改为深红或玫红）；2.主色与辅助色同时使用时面积比例≥1:3；3.在同一画面中使用超过3种品牌色。

背景板、按钮、图标、边框装饰

辅助图形

1.使用企业几何辅助图形（如三角形、圆形组合），比例严格遵循1:1.618；2.辅助图形作为背景时，透明度≤30%；3.禁止与标志组合使用时喧宾夺主。

1.擅自修改辅助图形的形状、比例；2.将辅助图形作为独立标识使用；3.在正式文件中过度使用导致视觉混乱。

海报边框、PPT分隔线、社交媒体头图

四、关键管控要点

（一）一致性原则

所有品牌形象应用必须严格遵循