广告策划概论.ppt

第一章

广告策划概论;★开篇案例0100动感地带整合营销传播全案分析;;第一节广告策划的概念与内容;一、广告策划的概念;;;;二、广告策划的基本内容;（一）市场调查;（三）广告定位;（五）广告媒介安排;（六）广告效果测定;一、广告心理策略（第二章）;二、广告定位策略（第三章）;三、广告规划策略（第四章）;四、广告创意策略（第五章）;五、广告文案写作（第六章）;七、广告效果评估（第八章）;第三节整合营销传播——广告策划新境界;●专题论文0102简说整合营销传播;一、整合营销传播及其发展;二、整合营销传播的特性;“物理连续性”;“心理连续性”;战略导向性;三、整合营销传播的发展