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(新)乡村文旅融合模式研究报告

乡村文旅融合发展是实施乡村振兴战略的重要路径，其核心在于通过文化赋能与旅游激活，实现乡村资源的创造性转化与创新性发展。近年来，随着城乡消费结构升级与数字技术渗透，传统以观光为主的乡村旅游模式逐渐向体验化、场景化、沉浸化转型，催生出多元融合的新业态体系。当前乡村文旅融合已从单一资源开发转向系统生态构建，呈现出“文化为魂、旅游为体、产业为基、科技为翼”的协同发展格局。

从实践层面看，乡村文旅融合的资源基底正不断拓展深化。传统村落、非遗技艺、民俗活动等文化资源通过活态化展示与创意化表达，形成了差异化的吸引力内核。例如，浙江松阳依托百余座明清古村落，打造“云上平田”“飞