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2025年学历类自考电子商务网站设计原理-社会研究方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、定量研究的主要数据收集工具是？

A.访谈法

B.观察法

C.问卷调查

D.焦点小组讨论

2、定性研究的数据分析方法通常采用？

A.SPSS统计

B.主题分析法

C.回归分析

D.A/B测试

3、电子商务网站设计的社会研究方法中，用户画像构建主要依赖？

A.焦点小组讨论

B.社会调查与问卷调查

C.热力图分析

D.竞品分析

4、网站功能设计的需求验证阶段，最常用的是？

A.伦理审查

B.A/B测试

C.案例研究

D.主题分析法

5、研究设计中的“三角验证”主要指？

A.数据来源交叉验证

B.研究方法混合应用

C.样本量扩大

D.伦理审查

6、用户行为分析中，热力图工具主要测量？

A.用户点击频率

B.页面停留时长

C.交互路径

D.数据可视化

7、研究伦理的核心原则是？

A.数据保密

B.知情同意

C.结果公开

D.样本代表性

8、电子商务网站用户调研中，混合研究设计的关键优势是？

A.减少偏差

B.降低成本

C.提升时效性

D.扩大样本量

9、研究工具选择中，SPSS主要用于？

A.文本情感分析

B.结构方程建模

C.主题编码

D.热力图生成

10、电子商务网站设计的社会研究步骤中，第一步通常是？

A.实地调研

B.文献综述

C.需求分析

D.数据收集

11、定量研究的主要目的是什么？

A.描述现象

B.解释因果关系

C.描述现象并探索规律

D.验证假设

12、分层抽样在电子商务用户研究中的优势是？

A.省时省力

B.确保样本代表性

C.降低成本

D.提高数据精确度

13、研究信度与效度的关系是？

A.信度高则效度低

B.无必然联系

C.效度高需信度达标

D.二者互不影响

14、电子商务用户行为分析常用哪种统计方法？

A.相关分析

B.回归分析

C.主题分析

D.文本挖掘

15、社会研究中的伦理原则不包括？

A.知情同意

B.隐私保护

C.数据共享

D.避免利益冲突

16、实验法在网站A/B测试中的关键要素是？

A.控制组与实验组

B.样本量过小

C.随机分配

D.长期跟踪

17、信度检验中Cronbachsα系数低于多少需修正？

A.0.5

B.0.6

C.0.7

D.0.8

18、研究工具效度验证的常用方法是？

A.题项分析

B.验证性因子分析

C.探索性因子分析

D.交叉验证

19、定性研究中“三角验证”指？

A.多方法互证

B.多工具互证

C.多来源互证

D.多时间互证

20、电子商务网站用户满意度调查中，李克特量表的最佳题项数量是？

A.5

B.10

C.15

D.20

21、定量研究的主要特点是？

A.强调主观理解和深度分析

B.依赖大量样本和统计分析

C.以访谈和观察为主

D.关注个案研究

22、电子商务网站用户画像的核心目标是什么？

A.完全替代人工设计

B.揭示用户行为模式

C.降低开发成本

D.减少服务器压力

23、社会研究中最常用的数据收集方法是？

A.人工智能模拟

B.在线问卷调查

C.实验室控制观察

D.口述历史

24、SPSS软件主要用于？

A.文本情感分析

B.结构方程模型构建

C.时间序列预测

D.多变量回归分析

25、网站PV和UV的统计意义是？

A.PV指页面访问次数，UV指独立访客数

B.PV指用户数量，UV指页面数量

C.PV和UV均指用户活跃度

D.PV和UV可互换使用

26、A/B测试主要用于优化？

A.用户注册流程

B.页面转化率

C.后台管理系统

D.数据库索引

27、研究伦理要求如何处理用户数据？

A.公开原始数据

B.匿名化处理

C.仅限团队内部使用

D.向第三方出售

28、电子商务网站系统架构分层通常包括？

A.数据层、业务层、展示层

B.前端、后端、测试层

C.服务器、数据库、API

D.用户端、管理端、支付端

29、用户需求优先级排序常用方法？

Kano模型、MoSCoW法则、德尔菲法

30、HTTPS协议在网站设计中的作用？

A.提高页面加载速度

B.加密通信内容防窃听

C.自动跳转移动端

D.生成唯一用户ID

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、电子商务网站设计中的用户需求分析主要涉及哪些方