新零售背景下名创优品广告策略研究.pdf

摘要

新的商业技术日趋成熟，大数据、人工智能也都被被提上了发展日程，推动了新商业模式的诞

生，线上线下界限的模糊、消费需求的个性化、技术驱动的零售等推动着传统零售企业的转型，传统

零售业的重构与孕育出了“新零售”，其实质是“线上+线下+物流供应链”的整合与融合，最终目标

是消费者购物体验和企业运营效率的提升，即关注消费者的购物习惯和个性化需求,为客户提供个性

化的产品推荐和研究开发产品，实现数据整合和全渠道零售，使消费者能体验到一体化的消费。在新

零售的时代,企业为了能继续发展，创新意识覆盖在线上线下的经营中,力求得到突破改变,从而是企

业自身竞争力能得到提高，名