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2025-12-31 发布于辽宁
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36氪研究院

36KRRESEARCH

《服务分发创新实践：鸿蒙元服务研究报告》

智慧分发驱动商业增长，元服务以轻量化、场景化能力全面赋能生态伙伴

2025.12

目录CONTENTS

01 移动应用与分发市场现状

移动应用市场：困境与机遇并存

产品、技术与商业化：开发者需求洞察

元服务：轻量化服务分发实现开发者全流程赋能

02 元服务全流程价值表现

开发：降本增效，加速上线

拉新：多点触达，精准获客

留存：场景连贯，持续活跃

变现：数据驱动，价值增长

03 元服务实践与分发趋势展望

元服务行业实践

分发趋势展望

移动应用市场：困境与机遇并存

产品、技术与商业化：开发者需求洞察

元服务：轻量化服务分发实现开发者全流程赋能

移动应用与分发市场现状

移动应用市场：困境与机遇并存

存量时代，精细化运营成开发者竞争突围关键

得益于网络基础设施改善、智能终端普及与线上生活方式渗透，中国移动互联网在过去十余年间实现高速发展，用户规模的持续攀升支撑着移动应用生态的扩张与繁荣。然而，伴随互联网渗透率增长放缓，由人口红利带来的流量增长正逐渐逼近天花板。CNNIC统计显示，2025年上半年，我国互联网普及率由2016年的51.7%提升至79.7%，但同比增速已下探至2%左右。手机网民规模增速同样呈放缓态势：从过去超10%下跌至不足2%。

这意味着移动互联网正迈入存量竞争时代，应用开发者的竞争逻辑也将随之发生变化，从新增流量的抢夺转为现存用户的精细化运营。竞争焦点转移的同时，拉新获客成本也随之水涨船高。根据QuestMobile数据，3年间，主流渠道的投流获客成本累积增幅达109%。这一趋势在头部平台和流量入口中的表现尤为明显：淘宝商家协会2025年3月调研显示，过去5年间，淘宝平台的获客成本增幅超223%，而同期商品的平均客单价仅增长31%。

一面是流量增长空间收窄，另一面是持续攀升的获客成本蚕食商业化收益，开发者面临的增长挑战日益严峻。

10.24% 8.86% 7.50% 10.10% 7.97% 3.96% 2.83% 1.84% 1.86%

5.03% 6.26% 6.07% 9.48% 6.87% 3.91% 2.69% 2.09% 2.18%

76.40% 78% 79.70%

51.70% 54.30%

57.70%

61.20%

67%

71.60% 74.40%

2016H12017H12018H12019H12020H12021H12022H12023H12024H12025H1

互联网普及率（%）互联网普及率增速（%）手机网民规模增速(%)

图示：2016.06-2025.06中国互联网普及率增速及手机网民规模增速数据来源：中国互联网络信息中心，36氪研究院梳理

移动应用市场：困境与机遇并存

行业竞争渐趋白热化，开发者应用曝光与用户注意力争夺承压

在流量红利减弱、获客成本高企且边际效益递减的背景下，移动应用市场供需两端的结构性变化，正将行业推向更激烈的存量竞争。

供给端来看，移动互联网应用数量持续攀升，细分领域的各类应用层出不穷，试图抢夺用户有限的注意力，使得单个应用争取到的自然曝光空间被挤压。根据中国信通院统计，2025年上半年，安卓系统APP数量累计达483万，同比增长2.43%，iOS系统则为326万，同比增长6.52%。服务场景日益丰富的同时，也意味着竞争日趋白热化。特别是，相较于拥有资源优势的头部应用，中长尾应用开发者在预算投放、品牌效应、渠道资源等维度存在一定劣势，难以获得充足且有效的曝光机会。

而需求端来看，用户的注意力和应用使用行为也在发生悄然变化：用户注意力正持续聚拢，高频入口和SuperAPP承载了越来越多使用时长。QuestMobile数据显示，2025年6月，用户月人均单日使用时长为7.97小时，同比增长7.8%，远高于使用次数2.6%的增速，反映了用户注意力分配愈发集中。因此，如何在用户有限的注意力中获得更具质量的曝光和转化，已经成为众多开发者提升商业表现绕不开的命题。

332.9

239.2

437.9 465.7 483.7

367.2 306.2 326.1

249.3 283.1

2021 2022 2023 2024 2025

安卓iOS图示：2021-2025安卓和iOS系统累计APP数量（万）数据来源：信通院，36氪研究院梳理

移动应用市场：困境与机遇并存

用户场景化需求崛起，垂直领域服务的精准触达蕴藏商业化潜力

尽管开发者面临流量收缩、成本攀升与竞争加剧等多重压力，但新的增长机遇正在用户侧的结构性变化中逐步显现。

一是用户在细分场景中的活跃度正在持续

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