巧克力类目2025年末社媒热度趋势及事件驱动分析.pdfVIP

2025年11-12⽉巧克⼒类⽬社媒热度趋势与热点事件解析

报告机构：SocialResearch|报告基准时间：2025-12-24

执⾏摘要

本报告对2025年11⽉1⽇⾄12⽉31⽇期间，巧克⼒类⽬在中国主流社交媒体平台（微博、抖⾳、种草

平台、知乎）的社媒热度进⾏全⾯分析。研究发现，本周期内巧克⼒类⽬的社媒热度主要由两⼤核⼼因

素驱动：

明星代⾔与新品发布创意DIY美⻝与UGC爆发

以微博为主要阵地，头部品牌通过与知名艺以抖⾳为代表的短视频平台，⽤户⾃发创作

⼈合作，进⾏新品发布和品牌促销活动，成（UGC）的巧克⼒美⻝制作内容成为互动量

功引爆话题。德芙与张晚意、SnackPaper的主要增⻓引擎。例如，“莓果巧克⼒冷萃

与⻢柏全的合作例均表明，明星效应能有酸奶夹”等内容凭借⾼颜值和易操作性，获

效带动品牌曝光与粉丝互动，是短期内迅速得病毒式传播，体现了UGC⽣态在品类推⼴

提升热度的关键策略。中的强⼤潜⼒。

报告进⼀步揭⽰了各平台的差异化⻆⾊：微博是品牌官⽅营销和粉丝经济的主战场；抖⾳是UGC内容

和创意美⻝的发酵地；种草平台则在创意营销和线下活动传播上表现突出。分析强调，在评估社媒表

现时，必须精准过滤噪⾳数据（如明星⽆关内容、⾮⻝品类⽐喻等），以确保结论的准确性。

基于以上洞察，本报告为巧克⼒品牌提供了包括深化明星合作、激励UGC创作、优化KOL/KOC合作模

式及关注市场新趋势在内的多维度策略建议，旨在帮助品牌在未来的社媒竞争中实现更有效的内容触达

与消费者沟通。

⾏业社媒趋势分析

在2025年11⽉⾄12⽉期间，巧克⼒类⽬的社媒表现受到营销活动、季节性因素和⽤户⾃发内容（UGC）

等多重因素的综合影响。整体呈现出平台差异化、事件驱动性强的特点。

以上内容由AI生成，仅供参考

2.1⾏业整体营销趋势

在此期间，巧克⼒类⽬的声量和互动量在各平台呈现不同步的波动趋势，反映了各平台营销策略和⽤户

⾏为的差异。微博和抖⾳是讨论的主要阵地，⽽抖⾳在互动量上表现尤为突出，显⽰出短视频内容强⼤

的⽤户参与激发能⼒。[2,3,4,5,6,7,8,9]

宏观驱动因素包括：

节⽇效应：12⽉的圣诞节和新年是巧克⼒消费旺季，显著提升了相关话题的社媒热度。[26]

品牌营销活动：各⼤品牌在此期间加⼤了营销投⼊，新品发布和促销活动直接影响了声量与互

动量。

消费升级趋势：消费者对⾼品质、有机和个性化巧克⼒产品的需求持续增⻓，推动了相关话题

的深⼊讨论。[43]

2.2⾏业热⻔话题洞察

通过分析⾼互动量话题，我们发现不同平台的⽤户关注点存在显著差异。抖⾳⽤户更关注巧克⼒的美⻝

和⽣活⽅式属性，⽽微博⽤户则更聚焦于明星代⾔和品牌营销活动。[21]

2.2.1明星代⾔与新品发布相关话题

由知名艺⼈代⾔驱动的新品发布是本周期内社媒热度的主要引爆点之⼀。以SnackPaper和德芙为例，

通过与当红艺⼈⻢柏全和张晚意的合作，成功在微博平台制造了巨⼤的声量和互动量。

SnackPaperx⻢柏全：11⽉16⽇，SnackPaper官宣⻢柏全为“柑橘巧克⼒”系列代⾔⼈，当

⽇互动量飙升⾄241万，是事件前⼀⽇的14倍以上。粉丝群体展现出强⼤的组织性和购买意

愿，迅速将事件推向⾼潮。[35]

德芙x张晚意：11⽉6⽇，德芙“芙⽓杯”新品上市，在品牌⼤使张晚意的推⼴下，单⽇互动量

突破287万。#德芙芙⽓杯新品上市#、#我的芙⽓分你⼀杯#等话题获得了海量互动，成功将明

星流量转化为品牌关注。[29,30]

这些例表明，选择与品牌调性契合的明星进⾏合作，并配合精准的话题营销，是巧克⼒品牌在社交时

代快速引爆市场的有效路径。

以上内容由AI生成，仅供参考

2.2.2创意DIY美⻝与UGC分享话题

在抖⾳和种草平台，创意D