2025年末方便面社媒热度趋势与热点事件驱动解析.pdfVIP

⽅便⾯品类2025年11-12⽉社交媒体热度趋势与热点事件深度解

析报告

撰写机构：SocialResearch|报告基准时间：2025-12-2418:20:56

执⾏摘要

本报告旨在深⼊分析2025年11⽉1⽇⾄12⽉31⽇期间，⽅便⾯品类在微博、抖⾳、知乎、种草

平台等主流社交媒体上的热度趋势与关键热点事件。报告将全⾯评估声量、互动量及情感倾

向（NSR）的变化，并详细解析驱动社媒热度峰值背后的具体原因，包括品牌营销活动、新品

发布、明星代⾔、电商平台促销及社会事件等。为确保分析的客观性和准确性，本报告已对社

媒数据中存在的噪⾳数据进⾏了严格筛选和剔除，⼒求呈现客观、真实的⾏业趋势，避免因泛

娱乐或不相关内容导致的数据偏差。通过上述分析，本报告旨在为⽅便⾯品牌提供可操作的市

场洞察与策略建议，以提升品牌在社交媒体上的影响⼒和市场竞争⼒。

⽅便⾯品类定义及市场概况

⽅便⾯，顾名思义，是⼀种以⻝⽤⽅便为主要特点的速⻝产品。它通常由⾯饼、调料包和油包

组成，只需⽤热⽔冲泡或简单烹煮即可⻝⽤。凭借其便捷、快速、易于储存的特性，⽅便⾯

⻓期以来在消费者的⽇常⽣活中扮演着重要的⻆⾊，尤其是在旅途、加班、居家等场景下，成

为了许多⼈的⾸选。

尽管近年来受到外卖、预制菜等新兴餐饮业态的冲击，⽅便⾯市场也随之⾯临挑战[17]，但其

在速⻝领域的主导地位依然稳固。相关数据显⽰，2025年第⼀季度，⽅便⾯类⽬在⽅便⻝品

市场中占据40.78%的市场份额，并实现了6.21%的同⽐增⻓[11]，显⽰出其依然强劲的增⻓

势头。同时，随着消费者对健康饮⻝的⽇益关注，⽅便⾯⾏业也在积极进⾏结构性调整，健康

化升级成为新趋势[16,15]。

以上内容由AI生成，仅供参考

⽬前，中国⽅便⾯市场呈现出“⼀超多强”的竞争格局[13]。⾏业CR5（前五名企业市场占有

率）达到了78%[13]，其中，国产头部品牌贡献了绝⼤部分。康师傅作为⾏业领跑者，以约4

5%的市场份额占据显著优势[83]。然⽽，以⽩象、今⻨郎为代表的第⼆梯队品牌也在快速崛

起，通过⾼性价⽐的产品和差异化的营销策略，不断蚕⻝传统巨头的市场份额[12,14]。统⼀企

业也在积极追赶，2025年上半年营收同⽐增⻓10.6%[83]。

⾏业社媒趋势分析

⾏业营销趋势

在2025年11⽉⾄12⽉期间，⽅便⾯⾏业在社交媒体上的整体声量和互动量呈现出⼀定的波动

性。从整体趋势来看，主要受到⼏个关键营销事件和社会事件的驱动。例如，康师傅在12⽉1

1⽇推出“纯鲜好鸡汤”系列新品，并由品牌代⾔⼈周深在社交媒体上进⾏宣传推⼴，直接带

动了相关话题的声量增⻓[18,26]。此外，康师傅红烧⽜⾁⾯在11⽉初进⾏的航天科技营销活

动，也引发了社交媒体上的⼴泛关注[38,39]。

以上内容由AI生成，仅供参考

同时，拉⾯范与明星张凌赫的代⾔合作，也在11⽉初为品牌带来了显著的社交媒体热度[67]。

这些品牌营销活动通过明星效应、话题营销等⽅式，有效地吸引了消费者的关注，提升了品牌

在社交媒体上的曝光度。

此外，电商平台的促销活动也对⽅便⾯⾏业的社交媒体热度产⽣了⼀定的影响。例如，电商平

台在12⽉中下旬推出的“找⻢超”跨年活动，虽然主要⽬的是为了提升平台整体的年货销售，

但也间接带动了⽅便⾯品类的关注度[85,86]。

值得注意的是，社会事件也会对⽅便⾯⾏业的社交媒体热度产⽣影响。例如，12⽉中旬，哈尔

滨养⽼院“爱⼼泡⾯”事件在社交媒体上引发了⼴泛的讨论，虽然该事件并⾮由品牌⽅主导，

但由于涉及⽅便⾯这⼀品类，也间接影响了⾏业的整体声量[1]。该事件的情感倾向经历了从

负⾯到正⾯的转变，反映了社会舆论对养⽼问题和社会责任的关注。

总体声量与互动量趋势解读

2025年11⽉⾄12⽉，⽅便⾯品类在各社交媒体平台的声量和互动量呈现出不同的趋势，反映

了各平台⽤户的不同偏好和品牌营销活动的影响。

以上内容由AI生成，仅供参考

微博平台：⽅便⾯相关话题的声量在11⽉1⽇达到峰值，为22,142[55]，这可能与双⼗

⼀预热期间的品牌营销活动有关。互动量⽅⾯，1