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2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-消费心理学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、霍夫斯泰德文化维度理论中，权力距离指数高表明什么？

A.社会等级差异小

B.权力集中程度低

C.社会等级差异大

D.消费者决策自主性强

2、消费者在购买奢侈品时，最可能受哪种心理动机驱动？

A.生理需求

B.社会认同需求

C.安全需求

D.自我实现需求

3、国际市场定价策略中，“渗透定价”最适用于哪种市场环境？

A.消费者价格敏感度高

B.竞争对手少

C.产品技术门槛低

D.文化差异显著

4、消费者决策过程的“确认阶段”主要涉及哪些行为？

A.需求识别与信息收集

B.评估替代方案

C.购买后行为跟踪

D.货币支付环节

5、跨文化营销中，“高语境文化”典型特征是？

A.依赖文字沟通

B.信息直接明确

C.非语言信号占比高

D.法律体系完善

6、马斯洛需求层次理论中，奢侈品消费主要满足哪一层次？

A.生理需求

B.安全需求

C.尊重需求

D.自我实现需求

7、国际市场进入模式中，“特许经营”的特点是？

A.企业直接管理运营

B.本土合作伙伴深度参与

C.跨境电商渠道为主

D.政府审批严格

8、消费者行为中，“从众效应”最显著出现在哪种场景？

A.新产品试用

B.日常用品购买

C.投资决策

D.医疗服务选择

9、国际定价策略中，“成本加成定价”适用哪种市场特征？

A.本土化程度高

B.汇率波动频繁

C.供应链成本可控

D.文化冲突风险大

10、消费者认知过程中，“直觉判断”多发生在哪种决策情境？

A.信息充分且复杂

B.紧急购买场景

C.高风险决策

D.理性评估阶段

11、霍夫斯泰德文化维度理论中，对国际市场策略影响最大的维度是？

A.权力距离

B.个人主义

C.集体主义

D.不确定性规避

12、消费者行为理论中，主观规范属于以下哪种行为维度？

A.态度

B.习惯

C.社会影响

D.计划行为理论

13、国际市场细分中，最基础的四类维度是？

A.地理、人口、心理、行为

B.文化、经济、政治、技术

14、Kano模型中，“基本型需求”指？

A.满足基本功能

B.提升体验价值

C.差异化优势

D.可靠性保障

15、消费者决策过程中，第一步通常是？

A.问题识别

B.信息搜索

C.评估选择

D.购买决策

16、跨文化营销中，补偿性策略适用于？

A.完全适应本土文化

B.保留母国品牌形象

C.中间平衡策略

D.强制文化融合

17、品牌本土化的核心目的是？

A.降低生产成本

B.增强文化认同

C.提高关税效率

D.扩大市场份额

18、消费者决策中，非理性因素占比通常为？

A.30%

B.50%

C.70%

D.90%

19、跨文化调研中，最有效的方法是？

A.大规模问卷调查

B.深度访谈

C.网络数据分析

D.竞品模仿

20、霍夫斯泰德文化维度中，“高不确定性规避”国家更倾向？

A.风险规避产品

B.创新尝试

C.标准化方案

D.政府监管产品

21、在跨文化消费行为中，低语境文化更倾向于通过非语言沟通传递信息，例如手势和肢体语言。

A.高语境文化

B.低语境文化

C.混合型文化

D.仪式型文化

22、国际品牌在全球化过程中需平衡标准化与本土化策略，避免文化冲突。

A.完全标准化

B.完全本土化

C.全球统一+适度调整

D.完全随机策略

23、消费者决策过程包括收集信息、评估选择、购买决策和购后行为四个阶段。

A.认知-情感-行为

B.需求-认知-评估

C.评估-购买-反馈

D.信息-比较-实施

24、品牌定位强调通过差异化策略在消费者心智中建立独特认知。

A.功能属性优先

B.价格优势突出

C.情感价值塑造

D.规模效应展示

25、跨文化沟通中，非语言因素（如手势、服饰）在不同文化中的解读可能存在显著差异。

A.60%信息通过语言传递

B.40%信息通过语言传递

C.70%信息通过非语言传递

D.30%信息通过非语言传递

26、价格敏感度高的消费者更关注产品性价比而非品牌溢价。

A.东南亚市场

B.欧美成熟市场

C.北美市场

D.南美新兴市场

27、产品定位应基于消费者需求而非单纯强调产品功能特性。

A.技术参数优先

B.使用场景引导

C.属性罗列为主

D.厂商优势突出

28、大数据和AI技术可显著提升消费者行为预测的准确性。