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研究报告

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品牌语境下名人古迹文创产品设计研究——以东坡文创产品设计为例

一、研究背景与意义

1.1名人古迹文创产品设计的背景

(1)随着我国经济社会的发展和文化的繁荣，人们对精神文化生活的需求日益增长，对于具有历史底蕴和人文价值的名人古迹的关注度也在不断提高。在这种背景下，名人古迹文创产品设计应运而生。名人古迹是我国历史文化的瑰宝，承载着丰富的历史信息和文化内涵。将这些宝贵的文化遗产转化为具有现代审美和实用价值的文创产品，不仅能够满足人们对美好生活的追求，还能够传承和弘扬优秀传统文化。

(2)名人古迹文创产品设计具有多重意义。首先，它能够丰富和拓展文化旅游产品体系，为游客提供更多样化的旅游体验。其次，通过创意设计，可以提升名人古迹的知名度和影响力，增强公众对文化遗产的认知和保护意识。再者，名人古迹文创产品可以作为文化交流的载体，促进国内外文化交流与互鉴。此外，名人古迹文创产品设计还能带动相关产业的发展，为地方经济带来新的增长点。

(3)近年来，我国政府高度重视文化创意产业的发展，出台了一系列政策措施，鼓励和支持文创产品的创新设计。在这样的大环境下，名人古迹文创产品设计得到了广泛关注。然而，在实际发展过程中，仍存在一些问题，如设计同质化严重、缺乏原创性、市场定位不明确等。因此，深入研究名人古迹文创产品设计的背景和现状，探讨其发展路径和策略，对于推动我国文创产业健康可持续发展具有重要意义。

1.2品牌语境下名人古迹文创产品设计的意义

(1)在品牌语境下，名人古迹文创产品设计具有重要的战略意义。据统计，我国每年文化旅游消费市场规模超过5万亿元，其中文创产品市场规模占比逐年上升。以故宫文创为例，自2012年成立以来，故宫文创产品销售额已突破百亿元，成为全球销售额最高的博物馆文创品牌之一。通过品牌语境的塑造，名人古迹文创产品设计不仅能够提升产品的市场竞争力，还能增强消费者对产品的认知度和忠诚度。

(2)品牌语境下的名人古迹文创产品设计有助于传承和弘扬优秀传统文化。例如，杭州西湖文创产品通过将西湖美景、历史故事和民间传说融入产品设计，成功地将传统文化与现代审美相结合，吸引了大量消费者。据统计，2019年杭州西湖文创产品销售额达到30亿元，同比增长20%。这种设计方式不仅让更多人了解和喜爱传统文化，也为传统文化的传承与发展注入了新的活力。

(3)品牌语境下的名人古迹文创产品设计还能促进地方经济发展。以陕西秦始皇兵马俑为例，兵马俑文创产品销售额在2018年达到10亿元，同比增长15%。这些文创产品不仅为当地带来了丰厚的经济效益，还带动了相关产业的发展，如旅游、餐饮、住宿等。通过品牌语境的塑造，名人古迹文创产品设计为地方经济注入了新的增长动力，有助于实现文化与经济的双赢。

1.3研究目的与内容

(1)本研究旨在探讨品牌语境下名人古迹文创产品设计的现状、问题及发展策略。通过对国内外相关案例的分析，旨在为我国名人古迹文创产品设计提供有益的借鉴和启示。研究内容包括：分析品牌语境下名人古迹文创产品设计的理论基础和实践经验；评估当前名人古迹文创产品设计的市场表现和消费者反馈；提出针对性的设计策略和改进措施，以提升名人古迹文创产品的市场竞争力。

(2)具体而言，研究将重点关注以下几个方面：首先，分析名人古迹文创产品设计的品牌定位和策略，探讨如何将品牌价值与名人古迹文化内涵相结合，提升产品附加值。其次，研究名人古迹文创产品设计的创新路径，包括设计理念、设计手法和设计元素的创新。再者，分析名人古迹文创产品设计的市场推广和营销策略，探讨如何提高产品知名度和市场占有率。

(3)研究将通过以下方法进行：收集和分析国内外名人古迹文创产品设计的成功案例，总结其设计理念、策略和市场表现；通过对相关企业、设计师和消费者的调研，了解当前名人古迹文创产品设计存在的问题和需求；结合我国名人古迹文创产品设计的发展现状，提出针对性的改进措施和建议。通过本研究，期望为我国名人古迹文创产品设计的发展提供理论支持和实践指导，推动我国文创产业的繁荣发展。

二、品牌语境与名人古迹文创产品设计的关系

2.1品牌语境的内涵与特征

(1)品牌语境是指在特定文化和社会背景下，品牌所传递的价值观念、情感态度和个性特征的综合体现。它不仅包括品牌名称、标志、口号等视觉元素，还涵盖了品牌故事、品牌形象、品牌传播等非视觉元素。以苹果公司为例，其品牌语境强调创新、简洁和高端，这种语境在产品设计、广告宣传和市场定位等方面得到了充分体现。

(2)品牌语境具有以下特征：首先，独特性。品牌语境是品牌在市场竞争中脱颖而出的关键，它能够帮助消费者快速识别和记忆品牌。例如，可口可乐的品牌语境强调快乐、分享和友谊，这种独特的语境使其在全球范围内具有极高的品牌认知度。其次，一致性。品牌语境需