代的上海路牌广告.pptVIP

20—30年代的上海风情代名词——户外广告牌

广告表现形式

表现形式月份牌广告报刊广告广播广告电影广告霓虹灯广告路牌广告

代表人物

点击添加标题初期月份牌画稿，仍用中国传统工笔画法，作于绢上，有《林黛玉魁夺菊花诗》(1903)、《潇湘馆悲题五美吟》等。随时势审美需要，后亦改作擦笔水彩美女月份牌画。为上海早期月份牌画家之一。广告四大家擅长工笔彩绘古装人物画、水彩擦笔月份牌画。以绘广告画名世。曾为《时报》绘黑白广告画。后专事创作月份牌年画，为大丰昌印刷纸号创作的日历挂牌《男耕女织》是其代表作之一。周柏生点击添加文本点击添加文本郑曼陀杭穉英周慕桥在30年代，月份牌有了较快的发展，郑在当时也名噪一时。不少人纷纷仿效他的画风，擦笔水彩时装美人月份牌画成了广告画（也是年画）的一种流行形式。郑还是中国早期擦笔水彩月份牌画家的代表人物。所作年画《牛郎织女》、《八仙过海》、《大观园》等富有传统特色。对我国年画的发展和提高起了重要作用。他塑造了上海摩登女郎的新形象，他开创了中国最早的现代广告公司，他的作品称雄上海滩30年，他设计的月份牌超过了1600种。

郑曼陀他独创了风靡半个世纪的擦笔水彩画法，他让美人月份牌成为一种全新的时尚，从一个给死人画遗像的杭州画匠，到月份牌广告画技法的创始人。

杭穉英

旧上海的户外广告上海，作为当时远东最大的国际性都市，当时世界上最繁华的都市之一。不但决定了它当时在中国国民经济中的重要地位，也决定了它在中国广告史上的重要地位。广告随着上的经济的不断繁荣，在上海这座国际都市中不断萌动发展。

城市的扩展，商业的繁荣，带动了户外广告的发展。第一家专营路牌广告的户外广告公司首先出现在上海。1927年王万荣创办了“荣昌祥广告社”，专营路牌广告，由于其精通业务、服务周到、讲究信誉，几乎上海周边城市每块大型路牌广告都是由“荣昌祥广告社”经营代理。随着营业发达，王万荣把广告社改为“荣昌祥广告公司”。

那时，很多商家不仅熟谙商业经且颇具广告意识。许多公司、商店为塑造形象，推销商品，会做宣传性广告。广告的形式有多种多样：或是在自己所在的房屋墙面上树起广告牌、店招，或在别处的高层建筑、显眼建筑的屋顶做广告(有些还是霓虹灯广告)。

著名品牌广告旧上海的户外广告主要有路牌广告、车辆广告、电车广告和霓虹灯店招等形式。像旧上海的“人丹”、“五洲固本皂”、“冠生园糖果饼干”、“三和酱菜”、“先施化妆品”等路牌广告，都是无人不知、无人不晓的著名品牌的户外广告。

化妆品——雅霜雪花膏对于很多中国人来说，雅霜就是“雪花膏”的代名词。三四十年代，城市的街头到处都能看见雅霜的广告。上海家化生产的雅霜是中国最早有规模生产的化妆品之一，俗称雪花膏，产地上海，并由上海大陆药房总经销。旧日的广告上，印着当时的当红明星白杨，甜心一般的笑容，胸前一束鲜花，那扮相让当时的女人心向往之。广告上说它是最为爱美仕女之妆台良伴。

联合利华——阳光力士早在1923年，联合利华就在上海建立了第一家企业，生产并销售阳光牌和力士牌香皂，很快该企业就成为当时远东最大的香皂生产商。

好来化工——黑人牙膏好来化工1934年在上海成立，黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品行销全国及东南亚

瑞士——天梭表天梭表1853年诞生于手表制造业的摇篮瑞士。凭借在传统中不断创新的精神，经历150年之后，天梭表的名字已遍布全球五大洲超过150多个国家，成为表坛中不朽的瑞士名表品牌之一，并屡次获得国际殊荣及奖项。而在它边上的就是中国人熟知的亨得利钟表行。

广而告之义务宣传旧上海的广告在广而告之的同时，还兼有公益宣传的义务。白猫画布广告的边上就写着“好男儿要壮志凌云，普及民众航空教育---中国航空建设协会”的公益广告

旗袍美女广告20、30年代的旗袍时装美女，开创了老上海月份牌画的鼎盛时代。而一张张微微泛黄的广告招贴画，也是老上海的标志之一。

旗袍美女广告

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