《2025年农产品品牌电商推广营销策略研究》.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

近年来，随着我国乡村振兴战略的深入实施和数字乡村建设的全面推进，农产品电商迎来了前所未有的发展机遇。国家层面持续出台政策支持农业数字化转型，例如《“十四五”数字经济发展规划》明确提出“推动农村电商高质量发展”，《关于促进乡村产业振兴的指导意见》则强调“培育区域农产品公共品牌”，这些政策为农产品品牌化发展提供了坚实的制度保障。从消费端来看，我国居民人均可支配收入逐年增长，2023年已超过3.9万元，消费结构加速升级，消费者对农产品的需求不再局限于“吃饱”，而是更加注重“吃好”“吃得健康”“吃得有特色”，对