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中国冰雪旅游产业发展趋势与地方政府行动建议

中国冰雪旅游产业正经历从“规模扩张”到“质量升维”的结构性转变。Z世代（1995-2009年出生）作为新消费主力，以其独特的“社交驱动、内容为王、体验至上”的行为模式，深刻重塑着市场格局。产业发展的核心矛盾，已从“资源稀缺”转向“需求匹配”，成功的关键在于能否精准响应新消费群体的核心诉求。本文旨在梳理核心趋势，并为地方政府提供前瞻性、可落地的行动指南。

产业趋势洞察：从“资源为王”到“体验与内容双轮驱动”

1、市场主体年轻化：Z世代成为增量核心，需求范式发生根本转变

数据支撑：Z世代冰雪旅游参与者中，近三年内首次体验者占比显著，已成为市场扩容