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2026年广告策划专员面试宝典及答案

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

1.在广告策划中，以下哪项不属于5W1H的核心要素？

A.时间（When）

B.地点（Where）

C.人物（Who）

D.广告预算（Budget）

答案：D

解析：5W1H包括时间、地点、人物、事件、原因、方式，而广告预算属于资源范畴，非核心要素。

2.针对年轻消费群体，以下哪种媒介渠道最有效？

A.电视广告

B.报纸广告

C.微信公众号

D.传单派发

答案：C

解析：年轻群体高度依赖社交媒体，微信公众号是触达他们的核心渠道。

3.在广告创意的“金字塔法则”中，最顶端的创意是？

A.广告语

B.视觉符号

C.核心概念

D.广告文案

答案：C

解析：金字塔法则强调从核心概念出发，向下延伸至具体执行。

4.以下哪项不属于广告策划的“STP理论”要素？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.广告预算分配

答案：D

解析：STP理论的核心是市场细分、目标选择和定位，预算分配属于执行层面。

5.在广告效果评估中，“ROI”主要衡量？

A.广告曝光量

B.品牌知名度提升

C.投资回报率

D.广告创意吸引力

答案：C

解析：ROI（ReturnonInvestment）是衡量广告投入与产出效益的关键指标。

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.广告策划的流程通常包括哪些阶段？

A.市场调研

B.策略制定

C.创意执行

D.效果评估

E.广告投放

答案：A、B、C、D

解析：完整流程包括调研、策略、创意、评估，投放属于执行环节，非策划范畴。

2.在撰写广告方案时，以下哪些内容是必须包含的？

A.市场分析

B.目标受众

C.竞品分析

D.广告预算

E.创意执行方案

答案：A、B、C、D、E

解析：完整方案需涵盖市场、受众、竞品、预算及创意执行。

3.以下哪些属于KOL营销的优势？

A.精准触达目标群体

B.提升品牌信任度

C.成本较低

D.短期效果显著

E.传播范围广

答案：A、B、E

解析：KOL营销精准、可信，传播范围广，但成本较高且效果非短期可见。

4.在广告创意中，以下哪些属于常见的创意手法？

A.悬念式

B.情感式

C.幽默式

D.夸张式

E.事实式

答案：A、B、C、D

解析：创意手法多样，但事实式缺乏感染力，较少单独使用。

5.影响广告投放效果的关键因素有哪些？

A.目标受众画像

B.媒介选择

C.投放时间

D.广告创意

E.预算控制

答案：A、B、C、D、E

解析：效果受多因素综合影响，缺一不可。

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.广告策划的核心是创意，因此创意比策略更重要。

答案：错

解析：创意需基于策略，二者同等重要。

2.报纸广告适合所有行业，尤其适合高端消费品。

答案：错

解析：报纸受众老龄化，不适合快速消费行业。

3.微信朋友圈广告的精准度高于电视广告。

答案：对

解析：社交媒体可按用户画像投放，精准度更高。

4.广告效果评估只需关注短期销量，无需长期跟踪。

答案：错

解析：品牌建设需长期评估，短期销量不能代表全部。

5.KOL营销完全替代传统广告投放。

答案：错

解析：KOL适合部分场景，传统广告仍具普适性。

6.广告预算应优先分配给曝光量最大的渠道。

答案：错

解析：预算分配需结合目标，而非单纯追求曝光。

7.广告创意必须完全原创，不能借鉴他人作品。

答案：错

解析：创意可参考同类广告，关键在于差异化表达。

8.广告策划专员不需要了解心理学知识。

答案：错

解析：心理学有助于洞察消费者行为，提升策划精准度。

9.广告方案必须包含所有细节，否则无法执行。

答案：错

解析：方案需灵活，细节可在执行中补充调整。

10.广告效果评估只需看数据，无需结合市场反馈。

答案：错

解析：数据需结合市场实际，才能全面评估效果。

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述广告策划中“SWOT分析”的四个要素及其作用。

答案：

-优势（Strengths）：企业内部有利条件，如品牌知名度、技术优势等，可强化策划方向。

-劣势（Weaknesses）：内部不利因素，如预算不足、渠道单一等，需规避或弥补。

-机会（Opportunities）：外部有利环境，如市场趋势、政策支持等，可借力推进。

-威胁（Threats）：外部风险因素，如竞品崛起、消费者偏好变化等，需提前应对。

作用：帮助团队全面分析内外部环境，制定更科学的策略。

2.如何针对“下沉市场”