《健康科普内容报告2025：2025年药品广告受众接受度分析》.docx

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一、研究背景与意义

随着我国健康中国战略的深入推进，公众健康意识显著提升，对健康信息的需求呈现爆发式增长。药品作为疾病防治的重要载体，其广告传播不仅承载着商业功能，更肩负着健康科普的社会责任。近年来，药品广告形式从传统媒体向数字媒体快速迁移，短视频、直播、社交媒体等新兴渠道成为信息传播的主阵地，但同时也带来了信息过载、内容碎片化、专业性不足等问题。受众在接触药品广告时，既渴望获取权威、准确的用药指导，又对过度商业化、夸大宣传的内容保持警惕，这种矛盾心理使得药品广告的受众接受度成为影响传播效果的关键变量。2025年作为“十四